Россияне стали меньше покупать непродовольственные товары известных брендов. Спрос переключился на фирменную продукцию торговых сетей. Такие данные следуют из ритейл-аудита международной исследовательской компании Nielsen. За счет перехода на собственные торговые марки сетей люди пытаются сократить расходы, подчеркивают эксперты.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ / купить фото
По данным международной исследовательской компании Nielsen, доля собственных торговых марок в непродуктовой категории составляет около 4,5% в денежном выражении, а также 12% в количественном. Самый большой рост в мае-июне этого года, по сравнению с 2014-м, показали средства после бритья собственных торговых марок — более чем в 40 раз. Кроме того, в 2,5 раза выросли продажи подгузников, а также средств для чистки ковров — почти в 1,5 раза. Увеличение продаж в непродуктовом сегменте также показали зубные щетки, моющие средства для пола, средства по уходу за мебелью, освежители воздуха, дезодоранты и шампуни.
Покупатели изменили свои привычки в непродуктовом сегменте, так как на продовольствии у россиян не получается экономить, отметил финансовый аналитик инвестиционного холдинга «Финам» Тимур Нигматуллин. Экономическая ситуация будет лишь подстегивать спрос, добавил эксперт.
«Да, действительно собственные торговые марки ритейлеров составляют все большую долю от оборота. На них в условиях негативной экономической конъюнктуры растет спрос. Мы сейчас видим, что примерно 30% расходов домохозяйств приходится на еду, на продукты питания, соответственно, на них сэкономить не получается, и домохозяйства экономят на продуктах длительного пользования и на продуктах, которые не относятся к продуктам питания. Собственные торговые марки в два раза выросли, с точки зрения доли структуры оборота крупнейших ритейлеров, за последний год», — пояснил Нигматуллин в эфире «Коммерсантъ FM».
Рост продаж товаров под марками ритейлеров вряд ли продолжится, так как российские производители не выдержат конкуренции с мировыми брендами, уверен глава компании «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров.
«Мы видим целый ряд инновационных категорий, таких, как парфюмерно-косметические средства, например, подгузники. Естественно, что в этих категориях защита является двойной, то есть фактически там крупнейшие международные компании, их защищает и лояльность к бренду, высокий уровень узнаваемости, высокий уровень рекламной активности. И второй момент — это определенные технологические инновации, потому что надо понимать, что производственных мощностей, способных выпускать продукцию высокого качества, в России сравнительно немного. В этом плане действительно на пути ритейлеров стоят достаточно существенные сложности, связанные с тем, чтобы этот выпуск организовать», — отметил Бурмистров.
В исследовании компании Nielsen также отмечается, что за последний год произошел рост продаж и продовольственных товаров под марками ритейлеров. Сильнее всего вырос спрос на шоколадную пасту, халву и блины.