Три муниципальных предприятия Самары — «Трамвайно-троллейбусное управление», «Самарский метрополитен» и «Пассажиравтотранс» — объявили аукционы на право размещения рекламных материалов на бортах общественного транспорта. Итоги торгов планируется подвести в конце августа — начале сентября текущего года. По мнению экспертов „Ъ“, данный вид рекламных конструкций весьма интересен игрокам рынка. Однако, по мнению директора РИА «Абсолют» Михаила Расторгина, эти аукционы стоило провести год назад, когда ситуация на рынке была лучше.
В конце июля муниципальными предприятиями Самары было объявлено сразу несколько электронных аукционов на право размещения рекламных конструкций на бортах общественного транспорта. Согласно условиям торгов, с их победителями будут заключены договоры сроком на два года. В рамках этих договоров расчеты за возможность размещения рекламы будут вестись в ежемесячном режиме.
Так, МП «Трамвайно-троллейбусное управление» (МП «ТТУ») объявило аукцион на возможность размещения рекламы на 250 трамваях и 100 троллейбусах. Начальная цена договора составляет 67,2 млн рублей, минимальный ежемесячный платеж — 2,8 млн рублей, шаг аукциона установлен в размере 140 тыс. рублей. Итоги планируется подвести 1 сентября 2015 года.
МП «Самарский метрополитен» 31 июля объявило два аукциона — на право размещения рекламно-информационных материалов на станциях и на конструктивных элементах подвижного состава. На торги выставлена возможность размещения рекламы на всех десяти станциях Самарского метрополитена. В частности, победитель получит право на размещение рекламно-информационных материалов на путевых стенах на станциях «Кировской» (250 кв. м) и «Советской» (120 кв. м), лестничных маршах на станциях «Безымянка», «Победа», «Советская», «Спортивная» и «Российская». Кроме того, под размещение рекламы будут отданы части стен вестибюлей и турникеты на всех станциях. В лот также входят зоны касс на всех станциях, кроме «Юнгородка», колонны в вестибюлях, за исключением станций «Гагаринская», «Московская» и «Алабинская», колонны на платформах «Советской», «Спортивной» и «Гагаринской» и стены на платформах станций «Кировская», «Гагаринская», «Московская» и «Алабинская». Начальная цена установлена в размере 10,6 млн рублей, ежемесячный платеж — 442,1 тыс. рублей. Определить победителя аукциона планируется 28 августа 2015 года.
Также МП «Самарский метрополитен» выставило на аукцион возможность заключения договора на право размещения рекламно-информационных материалов в 46 вагонах метро. Согласно аукционной документации, в случае максимального заполнения в каждом вагоне могут быть установлены в общей сложности 30 объектов рекламы размерами 210х297 мм, 420х297, 800х120 мм, 600х120 мм, 594х420 мм. Минимальная цена контракта составляет 4,8 млн рублей, ежемесячный платеж — 200 тыс. рублей.
Муниципальное предприятие «Пассажиравтотранс» выставило на аукцион право неоднократного размещения рекламных материалов на бортах 250 автобусов. Минимальная цена договора установлена в размере 48 млн рублей. Начальная цена ежемесячного платежа в документах не указана. Однако, согласно проекту договора, расчеты будут производиться в ежемесячном режиме. Можно предположить, что минимальная цена ежемесячного платежа составит 2 млн рублей. Итоги аукциона планируется подвести 14 сентября 2015 года.
Напомним, за последний год в Самаре сделано многое для наведения порядка в сфере наружной рекламы. Так, в марте 2014 года была утверждена схема размещения рекламных конструкций в Самаре. В документе перечислены 2849 носителей, передача которых в аренду возможна только по итогам аукционов. Не вошедшие в схему щиты (свыше 3 тыс. — „Ъ“) должны быть демонтированы. В конце июня-начале июля 2014 года мэрия Самары разыграла на торгах право аренды порядка тысячи щитов форматов 3x6 и 4x12. Первая волна аукционов принесла в бюджет Самары свыше 700 млн рублей. Почти 400 рекламных конструкций достались ЗАО «Корпорация „Руан“» из Санкт-Петербурга, еще 80 — московскому ООО «Гэллэри сервис», порядка 70 — ООО «ДМ Волга» из Новосибирска. Самарским компаниям досталось около 150 щитов, игрокам из Тольятти — еще около 200 баннеров. Кроме того, в апреле текущего года администрация Самары заявила о намерении узаконить рекламные конструкции на фасадах зданий. По итогам инвентаризации, проведенной мэрией, таковых было выявлено 6741. При этом только 4 % из них, заявляли в администрации, установлены законно.
По мнению генерального директора рекламно-издательского холдинга «Абсолют» Михаила Расторгина, реклама на бортах общественного транспорта должна быть интересна компаниям, работающим на рынке. Правда, по его мнению, эти аукционы стоило провести год назад — тогда же, когда проводились торги по другим рекламным конструкциям города. «Сейчас и бизнес, и рекламный рынок в целом переживают достаточно серьезные кризисные явления. Это может затруднить проведение аукциона и уменьшить количество игроков», — отмечает господин Расторгин. При этом эксперт подчеркивает, что очень важным положительным моментом для бизнеса является возможность ежемесячной оплаты. «Это может в целом позитивно отразиться на проведении аукционов и привести к участию в них большего количества компаний», — полагает Михаил Расторгин. В целом, минимальные цены контрактов, установленные муниципальными предприятиями, он считает вполне реальными.