Спрос на них растет, но умеренно: рынок достаточно насыщен, зато, говорят специалисты, он недостаточно разнообразен. Бизнес считается малым, но стабильно прибыльным: на детях родители экономят в последнюю очередь.
Фото: Коммерсантъ / Максим Кимерлинг
Фото: Коммерсантъ / Максим Кимерлинг
Фото: Коммерсантъ / Максим Кимерлинг
Сейчас в Перми насчитывается более 170 детских игровых комнат, большинство из которых расположены при заведениях общепита или торговых центрах. По обеспеченности населения городов-миллионников детскими игровыми комнатами Пермь обгоняет Москву. Такие данные в марте этого года опубликовала группа компаний «Авира», российский производитель детского игрового и спортивного оборудования. Так, в Перми на 6 тыс. жителей приходится одна игровая комната. Для сравнения: в Москве имеется одна игровая комната на 9 тыс. жителей, а в Воронеже — на 28 тыс.
Пермский сегмент игровых заведений для детей предоставляет не только услуги самой игровой комнаты, но и другие опции: анимацию, развивающие игры, социальную адаптацию детей, тематические вечеринки, клубы по интересам, мастер-классы, услуги питания, организацию досуга родителей. Цены в пермских игровых комнатах за час посещения колеблются от 100 до 250 руб. В сравнении — в Москве минимальная цена за час пребывания составляет 250 руб.
Руководитель центра «Квестория» Роман Леушканов считает, что большое количество игровых центров в Перми — результат кризиса в экономике: «Во время кризиса появляются дешевые арендные помещения, которые малому бизнесу можно выгодно занять. Кроме того, мог сыграть фактор „повторения“, когда одни и те же владельцы открывают комнаты по всему городу, а такое в Перми я наблюдаю».
«Сейчас рынок стабильно развивается, спрос растет, а открыть комнату несложно, поскольку затраты относительно малые, а детский сегмент всегда насыщен, — считают в детской игровой комнате «Батарейка». — К тому же в Перми немало обеспеченных семей».
По данным делового бизнес-портала Dela.biz, на открытие игровой комнаты площадью 30 кв. м, рассчитанной для 20 детей, придется потратить порядка 300 тыс. руб., а для 70 человек — как минимум 1 млн руб. Основные затраты стандартны: оборудование, аренда, ремонт, документация, зарплата. При должном подходе ежемесячная прибыль, считают авторы исследования, составит до 50 тыс. и 70 тыс. руб. соответственно.
«Дело, конечно, не суперприбыльное, — говорит господин Леушканов. — Но есть огромный плюс: детский рынок воспроизводим. То есть поколение всегда будет сменяться другим поколением, и так далее. Качество комнаты определяется в первую очередь тем, понравилось там ребенку или нет. Но если смотреть по критериям, то качественные центры берут на работу людей с образованием, чтобы они были для ребенка хорошими педагогами».
Директор детского развлекательного центра «КиндерГрад» Светлана Чувызгалова отмечает, что важные факторы в успехе детских комнат — качество персонала и услуг. Но пермский сегмент сегодня уступает «креативным столицам». «Наш рынок детских комнат не так разнообразен, — считает она. — По сравнению с другими городами, у нас небольшой выбор детских развлечений. Я считаю, что важную роль в детских развлечениях играет интеллектуальная составляющая. Важно не забывать, что ребенок учится играя, поэтому детям необходимы интерактивные игры».
Другие участники рынка называют следующие факторы успешного бизнеса: безопасность детей, разнообразие игрушек, качественное снаряжение, абсолютная чистота, красота помещения и позитивная музыка. Бизнес детских игровых комнат и центров считается сезонным. Спад происходит в летний период, когда дети и родители проводят больше времени на отдыхе. По оценке участников рынка, снижение посещаемости в июне этого года составило порядка 60%, однако оно, уверены специалисты, компенсируется «пиковыми» месяцами: декабрем, маем, февралем и мартом.
На пермском рынке существует два крупных сегмента: детские комнаты при ресторанах и торгово-развлекательных центрах и комнаты, стоящие отдельно. Оба типа, считают предприниматели, существуют «мирно», потому что имеют разные цели и особенности. При этом расположение комнат играет значительную роль в посещаемости, а соответственно и в прибыльности. Те комнаты, которые находятся в развлекательных комплексах, вблизи фитнес-центров и магазинов, значительно превосходят в посещаемости конкурентов. «Нам, например, повезло, что мы находимся в торговом центре, — считает директор детского развлекательного центра «Смешарики» Наталья Тиунова, — потому что здесь поток людей значительно выше. К тому же в ТРК все услуги совмещены: фитнес, магазины одежды, кинотеатры. Можно оставить ребенка и заняться своими делами. Посещаемость в будний день мы оцениваем в 20–40 человек, в выходные — все 100».
С другой стороны, в игровых комнатах, которые не относятся к ТРК и ресторанам, есть гарантия безопасности и индивидуальный подход. Такие комнаты предлагают разные виды услуг: помимо игр здесь может быть предусмотрена развлекательная программа, развивающие занятия, экокомната, квест-рум или «соляная» комната. Специалисты считают, что в будущем в игровых комнатах большим спросом будут пользоваться образовательные, адаптивные, тематические программы, совмещающие «приятное с полезным».