Британская сеть магазинов стройматериалов закупила книги "50 оттенков серого". Издание будет использоваться сотрудниками как пособие. Таким образом ритейлер решил подготовить персонал к нестандартным запросам от посетителей. Дело в том, что главный герой книги и одноименного фильма использует некоторые хозтовары для сексуальных игр. Подробности — у Альбины Хазеевой.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Картина "50 оттенков серого", снятая по мотивам нашумевшей книги Эрики Леонард Джеймс, выходит на британские киноэкраны 14 февраля. Руководители сети B&Q рекомендовали подчиненным подготовиться к этому событию и заранее ознакомиться с первоисточником. В специальной памятке продавцов попросили общаться с поклонниками фильма вежливо и уважительно. А менеджерам напомнили о необходимости запастись определенными товарами. Ожидается, что лидерами продаж в ближайшие недели будут кабельные стяжки, веревки, изолента и скотч. Именно их, по сюжету, покупал в строительном магазине миллиардер, любитель экспериментов в постели Кристиан Грей. В роли продавщицы выступала робкая студентка Анастейша Стил, которая незадолго до этого взяла у него интервью.
Книга "50 оттенков серого" поступила в продажу в 2011 году и быстро стала хитом. Компания Amazon вскоре отчиталась о том, что Джеймс стала самым продаваемым автором в интернет-магазине. Многие компании решили использовать популярную тематику. Один из отелей Эдинбурга, к примеру, предложил провести уик-энд в стиле мистера Грея. Гостям предложили специальный номер с эротическими аксессуарами. Эффект "50 оттенков серого" испытали на себе даже библиотеки Соединенного королевства: спрос на фривольную литературу за год подскочил на 500%. Кстати, сама британская писательница даже выпустила интим-коллекцию — там есть шелковые повязки, перышко, плетка, наручники и секс-игрушки. Директор по маркетингу сети "Точка любви" Павел Кошкин уверен, что эта продукция привлечет в магазины новых посетителей.
"Продажи даже после выхода книги были хорошими. Сейчас все ожидают увеличения продаж после выхода фильма. Дополнительный интерес формируется к тематике, к индустрии в целом. Для продвинутых пользователей там мало интересного, что можно найти. Это в основном для людей, которые с БДСМ-тематикой слабо знакомы. Это некий трактор для того, чтобы они не побоялись зайти в сексшоп", — отметил Кошкин.
Поклонники кассовых фильмов часто формируют бум на определенные товары. Выход на экраны "Гарри Поттера" привел к созданию целой индустрии. В продаже появились, в частности, коллекции волшебных палочек. Цена некоторых экземпляров достигает нескольких тысяч евро. Специально для любителей "Властелина колец" производители создали съемные "уши эльфа". Зрители нередко пытаются повторять и стиль киногероев. Режиссер ленты "Kingsman: Секретная служба" Мэттью Вон в преддверии релиза даже договорился с брендом Mr.Porter о продаже костюмов как в фильме. Дизайнеры очень заинтересованы в подобном сотрудничестве, отметила гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
"В качестве классического можно привести пример фильма "Жигало", благодаря которому появился и был сформирован бизнес Джорджио Армани. Он был автором костюмов в этом фильме. После этого Армани стал культовым дизайнером и для него открылись двери американских универмагов", — рассказывает Лебсак-Клейманс.
Популярные телепроекты нередко оказывают сильное воздействие и на детей. Например, герой известного мультфильма Моряк Попай сумел привить американским школьникам любовь к шпинату. Техасские производители этого продукта в знак благодарности даже установили статую этого персонажа в городе Кристал-Сити.