Кризис — распродаже не помеха. В России начался "киберпонедельник". В акции примут участие более 120 онлайн-магазинов. Приобрести бытовую технику, одежду и другие товары можно будет со скидкой до 90%. Тем не менее, собеседники "Коммерсантъ FM" полагают, что сейчас не самое удачное время для таких мероприятий.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
В России стартовала онлайн-распродажа — "киберпонедельник". В ней участвует более 120 ритейлеров, в том числе магазины одежды, бытовой техники, косметики, ювелирных изделий и даже авиакомпании. Скидки до 90% будут действовать до полуночи. Это уже третий всероссийский "киберпонедельник", организованный Ассоциацией компаний интернет-торговли.
Первый российский "киберпонедельник" состоялся 28 января 2013 года. В нем участвовали шесть онлайн-магазинов. Ритейлеры предлагали скидки до 95%. Количество заказов выросло в четыре раза по сравнению с обычным днем. Оборот первого российского "киберпонедельника" составил 352 млн руб. Второй российский "киберпонедельник" прошел 27 января 2014 года. В акции участвовала уже 51 компания. Онлайн-магазины предоставляли скидки до 92%. Количество заказов в среднем возросло в три раза. По данным организаторов, сайт акции посетило более полумиллиона пользователей. Оборот второго "киберпонедельника" составил около 1 млрд руб.
"Киберпонедельник" 2015 года вряд ли побьет рекорды предыдущих акций. Организаторы выбрали неудачное время для проведения распродаж, уверен соучредитель аналитической компании Data Insight Борис Овчинников.
"Покупатели сильнее, чем обычно, потратились перед Новым годом, опасаясь дальнейшего роста цен, и потому что сейчас люди в меньшей степени понимают, какая цена является выгодной, а какая цена является невыгодной, поскольку за последние месяцы цены сильно менялись. До сих пор они в разных магазинах отличаются очень и очень сильно. Информация о том, что будет день скидок, до покупателей дойдет, отклик будет. Рост продаж по сравнению со средним уровнем предыдущих двух рабочих недель тоже будет", — пояснил Овчинников "Коммерсантъ FM".
Несмотря на аномальный покупательский спрос в конце декабря, потребители все еще ищут выгодные предложения по разным типам товаров. Поэтому "киберпонедельник" в России может стать успешным, считает глава компании "Infoline-Аналитика" Михаил Бурмистров.
"Акция становится более известной, количество участников увеличивается. Можно достичь достаточно хороших результатов, если будут действительно интересные ценовые предложения, придумать что-то такое, что бы вдохновило наших покупателей активно приобретать какие-то товары. Скорее всего, по крупной бытовой технике будет слабый спрос. В то же время какие-то аксессуары могут быть интересны для покупателей", — отметил Бурмистров.
По данным Росстата, цены на непродовольственные товары за 2014 год выросли на 8,1%. Сильнее всего подорожала бытовая техника. Телевизоры — на 16%, компьютеры — почти на 9%. Цены на инструменты, легковые автомобили и строительные материалы выросли на 3-5%.