Московский производитель пива и кваса МПБК «Очаково» решил выйти на рынок соков: он начинает продажи собственных марок «Джустим» и Goodini. Инвестиции в проект составили около 250 млн руб. Только на соковом рынке Москвы компания рассчитывает занять 10%.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
Сегодня на московском заводе «Очаково» в присутствии мэра Москвы Сергея Собянина состоялся запуск линий по производству натуральных соков. Как рассказали “Ъ” в пресс-службе компании, их годовая мощность составит 63 млн л. В соковый портфель «Очаково» вошли две собственные марки соков — «Джустим» (под ней ранее компания продавала сокосодержащие напитки) и Goodini. Их первый розлив был осуществлен 30 декабря прошлого года. Линейка «Джустим» включает три нектара с мякотью (овощная смесь, фруктово-ягодный микс и мультифрукт) и два 100% сока (томат—четыре перца, яблоко). В рознице цена «Джустим» составит 55–70 руб. за картонный пакет объемом 1 л. Под маркой Goodini выпускается семь разновидностей соков в стеклянных бутылках объемом 0,25 л и 0,75 л, их стоимость в рознице будет 155 руб. (0,75 л).
ЗАО «МПБК “Очаково”» владеет пивоваренными заводами в Москве, Краснодаре, Тюмени и Пензе, Южной винной компанией в Краснодарском крае. Выпускает пиво и квас под маркой «Очаково», коктейли «Джин & Тоник», «Сидор», линейку вин. Крупнейшими акционерами, по данным «СПАРК-Интерфакса», являются президент компании Алексей Кочетов (38,06%), Нина Метленко (23,86%), Инна Кочетова (16,25%). Выручка в 2013 году — 6,1 млрд руб., чистая прибыль — 1,9 млн руб.
Согласно данным Euromonitor International, объем российского сокового рынка (розничные продажи) в 2013 году составил 2,88 млрд л (159,1 млрд руб.), в 2016 году он, по прогнозам, должен вырасти до 2,97 млрд л (167,7 млрд руб.). Крупнейшими игроками являются PepsiCo (J7, Tropicana, «Тонус») и Coca-Cola («Добрый», Rich, «Моя семья»): на двоих они владеют примерно 60% рынка.
Размер инвестиций в приобретение линий розлива и в разработку марок сока составил 250 млн руб., сообщили в «Очаково». Продажи «Джустим» будут вестись в российских регионах до Сибири, премиальный же Goodini будет распространяться в Москве и других городах-миллионниках в европейской части страны. На соковом рынке столицы «Очаково» рассчитывает занять около 10% рынка.
За последний год «Очаково» стало уже вторым российским производителем напитков, объявившим о выходе на соковый рынок. В сентябре “Ъ” писал, что нижегородская компания «Акваника» (вода Aquanika, газированные напитки «Министерство газировки» и др.), принадлежащая Volga Group Геннадия Тимченко, запускает производство премиальных 100-процентных соков мягкой газации Mugo. Их цена в рознице на тот момент заявлялась в размере 100 руб. за стеклянную бутылку 0,75 л.
Почему прибыль от напитков снизилась
Чистая прибыль крупнейшего в мире производителя напитков американской компании Coca-Cola упала во втором квартале 2014 года на 3%, до $2,59 млрд. Также снизилась на 3% и чистая прибыль конкурента Coca-Cola компании PepsiCo. Причиной падения стали расходы обеих компаний на реструктуризацию и постепенное снижение спроса на газированные напитки в США и Европе. Читайте подробнее