Британская ювелирная компания Graff, чей первый "драгоценный" магазин в Лондоне открылся в 1962 году, своей планидой выбрала добычу и обработку уникальных драгоценных камней. Основатель этой величественной марки, ювелир Лоуренс Графф, известен в первую очередь как "добытчик" отменных увесистых алмазов: южноафриканская компания Safdico, владеющая алмазными шахтами в ЮАР и Ботсване, на 51 процент принадлежит именно Graff. Первыми могущественными клиентами марки были султан Брунея (с конца 1960-х) и ряд саудовских принцев; позднее к ним подключились и русские клиенты.
Лоуренс Графф много лет был знаменит тем, что обладал повышенной стойкостью ко всему, что касалось ювелирного дизайна. "Самое главное в драгоценности — это драгоценные камни. Вопрос дизайна для меня вторичен. Если нет камней, то не имеет никакого смысла браться за дело. Вместо того, чтобы тратить время на разработку дизайна, я трачу его на то, чтобы придумать, как лучше огранить найденный камень",— неоднократно говорил Лоуренс Графф.
Действительно, драгоценные предметы Graff отличаются непременным классицизмом: это подчеркнуто возвышенные, очень простые вещи, которые состоят из уникальных камней,— и ценятся именно за это. Это определение относится и к колье, и к браслетам, и к кольцам; разве что серьги Graff можно назвать предметами артистическими. Простота ювелирных изделий Graff связана еще и с тем, что они имеют коллекционное, фамильное значение, часто приобретаются "в семью" или как инвестиция. Его классическими, каноническими, образцовыми украшениями считаются кольца с камнями-солитерами (не только белыми, но и еще цветными, "фантазийными" бриллиантами, а также с рубинами, изумрудами и синими сапфирами), колье-ривьеры (и их вариации) и браслеты-ривьеры.
Классического дизайна Лоуренс Графф стойко придерживался очень много лет, но приблизительно с середины 2000-х годов он все-таки "сдался на милость" и начал выпускать более художественные, артистические предметы. Приблизительно в то же время Graff изменил дизайн почти всех своих магазинов (первый бутик новой концепции открылся в токийском отеле Peninsula). "Я хотел бы привлекать и более молодую клиентуру, более модную публику. Для этого мы меняем и облик своих бутиков, а также начинаем выпуск художественных линий Graff",— рассказывал нам сам британский ювелир.
Сегодня ювелирные коллекции Graff, с одной стороны, представляют классические ювелирные украшения (вроде бесхитростных ривьер). Но, с другой, в линейках марки представлены и выразительные драгоценности — колье-галстуки, колье с большими ажурными подвесками, флористические драгоценности (браслеты, колье, серьги), украшения, фантазирующие на тему исторического кутюра. Но главным и принципиально неизменным свойством всех ювелирных предметов остаются все-таки уникальные драгоценные камни.