Летом в Париже часовщики Baume & Mercier, представляя новую женскую коллекцию Promesse, устроили выставку своих исторических моделей. Каждая из витрин была посвящена одному из десятилетий XX века, и одна — первому десятилетию XXI века. Продемонстрировать винтажные часы решили вместе с предметами, олицетворяющими моду и дух времени. Так, за 1960-е отвечают обложка Paris Match от 16 августа 1969-го, которая посвящена высадке на Луну, и платок с абстрактным геометрическим принтом, в витрине, рассказывающей о 1970-х, находилась модель "Конкорда, а 1980-е представляли компактные тени ярких оттенков. Символом же 2000-х, которым отдана последняя глава выставки, стали яркие чехлы для iPhone. Но какую витрину можно было бы составить из наших 2010-х, какими предметами они запомнятся? Этот вопрос я задала генеральному директору Baume & Mercier Алану Циммерману. "Сегодня все сложнее заметить тенденции, их становится все больше, поэтому они все менее очевидны,— ответил он мне.— Хотя если мы говорим, например, о часах, то сейчас мужские модели уменьшаются в размере и становятся более классическими в дизайне. Но для меня главная тенденция 2010-х — это стремление к индивидуализации, внимание к ремеслам и ручной работе. Все больше вещей становятся общедоступными — тот же iPhone есть почти у каждого, и поэтому все больше внимания мы уделяем тому, что выделяет нас из толпы".
Я согласна с господином Циммерманом, да и как не согласиться. Клиента все сложнее привлечь одним только логотипом. Никто больше не хочет быть солдатом армии моды, миллионным покупателем нового смартфона. Даже его, чтобы выделиться из толпы, мы "одеваем" в какой-нибудь чехол. Поэтому все больше внимания уделяется персонализации, созданию предметов на заказ, снова становятся популярны декоративные ремесла. В мире, где практически все, включая пистолет, можно распечатать на 3D-принтере, мы начинаем все больше ценить ручной труд. Вещи, сделанные специально для вас, приятно покупать, но еще приятнее получать в подарок, ведь простое тиснение инициалов на визитнице или памятная гравировка на корпусе наручных часов многое меняет. И превращает обычный подарок в подарок выбранный и придуманный только для вас.