Автоконцерн достаточно долго сохранял интригу по поводу сроков выхода серийной модели, демонстрируя концепт-кар БМВ Х4 на различных автошоу и выставках. Этого оказалось достаточно, чтобы подогреть интерес покупателей к новинке: продажи в России начались в конце августа, и дилерские центры успели получить столько заказов, что, по оценкам представителей BMW, вряд ли смогут быстро удовлетворить спрос на БМВ Х4.
Впрочем, такой результат был во многом закономерен, так как БМВ Х4 фактически объединяет в себе лучшие черты двух хорошо зарекомендовавших себя на российском рынке моделей — БМВ Х3 и БМВ Х6. Платформу и большинство базовых характеристик новый БМВ Х4 унаследовал от «тройки», а «купейную» форму кузова и общий спортивный характер — от БМВ Х6.
В итоге в новом БМВ Х4 гармонично сочетается классика, за которую так ценят марку BMW, и модные тенденции, которые требуют от автомобиля спортивных характеристик, даже если маршрут его владельца редко будет отклоняться от стандартных пунктов назначения «дом—работа—дом». Это, по прогнозам аналитиков, позволит привлечь к автомобилю новую аудиторию: автовладельцев, которые стремятся получить тот уровень комфорта, к которому они привыкли в БМВ Х3, плюс намного больше экспрессии и ярких эмоций при вождении.