На водочном рынке появился "Большой Яблонский"

Станислав Кауфман обновил портфель брендов ВЕДК

Станислав Кауфман, придумавший водочные бренды "Путинка", а также "Володя и медведи", который Роспатент отказывался регистрировать, посчитав, что это может нанести ущерб имиджу и интересам государства, выводит на рынок две новые марки водки в среднеценовом сегменте. В августе Восточно-Европейская дистрибуторская компания (ВЕДК) Василия Анисимова начнет продажи водки "Баzар-Вокzал" и линейки под брендом "Яблонский" — "Граф Яблонский", "Графиня Яблонская", "Большой Яблонский" и "Яблонский мерзавчик".

Станислав Кауфман

Фото: Сергей Киселев, Коммерсантъ  /  купить фото

Как рассказал "Ъ" Станислав Кауфман, являющийся бренд-директором ВЕДК, в августе ее портфель пополнится двумя новыми марками — "Баzар-Вокzал" и "Граф Яблонский". Правообладателем обоих брендов является принадлежащее господину Кауфману агентство Kaufman.

ВЕДК будет заниматься федеральными продажами обеих марок по лицензионным договорам, которые были зарегистрированы в Роспатенте в прошлую пятницу. Срок действия договоров — до конца 2019 года. "Агентство Kaufman будет получать символические роялти: задача агентства не заработать легкие деньги, а реализовать интересный бизнес-проект, при котором ВЕДК сможет пополнить портфель новыми маржинальными продуктами",— пояснил господин Кауфман.

Гендиректор ВЕДК Олег Рябов сообщил, что разлив марок начнется примерно в середине августа по контракту с Ярославским ЛВЗ. "Где-то ближе к осени оба бренда поступят в продажу",— уточняет он. В рознице "Баzар-Вокzал" будет стоить около 275 руб. за 0,5 л, стоимость пол-литрового "Графа Яблонского" составит примерно 315 руб. Последний бренд будет представлен в четырех разновидностях — "Граф Яблонский", "Графиня Яблонская", "Большой Яблонский" (бутылка 0,7 л) и "Яблонский мерзавчик" (0,25 л).

ООО ВЕДК основано в 2009 году структурами совладельца Coalco Василия Анисимова. По данным "СПАРК-Интерфакс", оборот компании в 2013 году составил 23,4 млрд руб. (снизилась на 39%), чистая прибыль — 139,4 млн руб. (упала на 37%).

Запуск "Баzар-Вокzала" и "Яблонских" стал следствием принятой весной новой стратегии ВЕДК, в рамках которой компания сделала ставку на работу с более маржинальным алкоголем. Перед этим она исключила из своего портфеля продукцию нижнего ценового сегмента (на нее приходилось примерно 50% ассортимента компании) — водки "Двойная", "Дудка" и "Корела", коньяки "Дукат", "Гордый Севастополь" и "Янтарный замок". Флагманской маркой компании остается водка "Путинка", которую господин Кауфман придумал в 2003 году (до 2011 года ее дистрибутором была ныне обанкротившаяся компания "Винэксим").

В прошлом году, по данным Росстата, продажи водки и ликероводочных изделий в России составили 129,1 млн дал (на 7% меньше уровня 2012 года), объем производства легальной водки — 85,7 млн дал (на 12,3% меньше). Станислав Кауфман рассчитывает, что в первый год объемы продаж "Яблонских" водок составят около 700-800 тыс. дал, а "Баzар-Вокzала" — от 1 млн до 1,2 млн дал. "Такие цифры достижимы при условии, если ВЕДК сумеет до конца года расставить продукцию по всей стране и не будет экономить на инвестициях в трейд-маркетинг",— считает гендиректор "Кристалл-Лефортово" (водка "Старая Москва") Виктор Алексеев. В ценовой категории "Графа Яблонского" сопоставимые продажи у водки "Журавли" (холдинг "Русский стандарт") — в 2013 году ее было продано около 900 тыс. дал (данные Drinks International), "Баzар-Вокzал" ориентируется на объемы водки "Мягков" ("Синергия") — 1,1 млн дал.

Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз названия водок считает удачным примером провокационного маркетинга, но опасается, что у "Графа Яблонского" могут возникнуть проблемы с регулирующими органами. "Федеральная антимонопольная служба сейчас наказывает и за менее очевидные созвучия в названиях, считая их спорными с точки зрения этики. Кроме того, сейчас вступил в силу закон о запрете мата",— отмечает эксперт. В 2011 году другой водочный бренд Станислава Кауфмана "Володя и медведи" отказывался регистрировать Роспатент: там посчитали, что название обыгрывает имена руководителей страны Владимира Путина и Дмитрия Медведева и может нанести ущерб имиджу и интересам государства. Однако позже после судебных разбирательств Роспатент был вынужден бренд зарегистрировать.

Олег Трутнев

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...