В развитие новых форматов своих магазинов в России fashion-ритейлер Mango инвестирует $34 млн. В частности, компания собирается продвигать концепцию Mango Megastore и бренд Violeta by Mango.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Как рассказала “Ъ” директор по развитию fashion-сети Mango Анико Костьял, до середины 2015 года ритейлер планирует инвестировать в российские магазины около $34 млн, при этом сеть сделает ставку на магазины крупных форматов площадью в среднем 1 тыс. кв. м. При этом открывать магазины нынешнего формата ритейлер не планирует как минимум в ближайший год.
По таким же правилам будут действовать и франчайзинговые партнеры ритейлера, доля которых в портфеле Mango остается на уровне 60%. Сегодня Mango сотрудничает с 40 франчайзи в России. По словам госпожи Костьял, инвесторы готовы вкладывать в Mango Megastore, несмотря на то что требуемый для этого объем средств в три раза превышает расходы на стандартные магазины Mango.
Как уже сообщал “Ъ”, стратегия развития Mango в России подразумевает активное открытие крупных магазинов площадью 1–1,5 тыс. кв. м. Компания готова арендовать помещения, принадлежащие торговым центрам; использовать площади сегмента уличной торговли, наоборот, руководство Mango не планирует. К концу 2014 года, отметила госпожа Костьял, компания будет располагать семью флагманскими универмагами Mango Megastore только в Москве. Наиболее крупные магазины будут распложены в ТЦ «Авиапарк» (откроется в четвертом квартале 2014 года, владелец ОАО «Объединенная энергетическая компания»), «Колумбус» (ввод в эксплуатацию в сентябре текущего года, застройщик ООО «Мирс»), «Метрополис» (владелец Morgan Stanley), «Атриум» («Ингеоком»), трех ТРЦ «Мега» (ГК IKEA). Представители сети будут развивать торговые точки и в других городах-миллионниках, в первую очередь в Санкт-Петербурге.
Сейчас в магазинах представлены четыре бренда компании: женская одежда, мужской бренд Mango H.E., одежда для детей Mango Kids и бренд сегмента oversize Violeta by Mango. При этом продвижение концепции Violeta by Mango видится компании более выгодным в формате отдельных магазинов, не расположенных внутри универмагов Mango. Для открытия одного магазина Violeta by Mango франчайзи должны будут вложить от $405 тыс., в случае открытия Mango Megastore эта сумма будет достигать $1 тыс. Представитель Mango отмечает, что сейчас компания ведет переговоры с несколькими крупными российскими франчайзинговыми компаниями, однако точные данные пока не разглашаются.
Решение увеличить площадь торговой точки зачастую связано с предложением качественных площадей в торговых центрах, которые редко сдают в аренду помещения менее 500 кв. м, отмечали ранее эксперты. Кроме того, как это было в случае с брендом Violeta by Mango, формат универмага позволяет компании познакомить посетителей с новыми линиями одежды, чтобы позже, в случае успеха, позволить развиваться им самостоятельно уже не в формате корнеров.
Сеть Mango была основана в 1984 году в Испании, в 1999 году компания вышла на российский рынок, основав дочернюю компанию «Манго Раша». Чистая прибыль собственных магазинов российского подразделения Mango, по данным kartoteka.ru, в 2012 году составила 186 млн руб. «Манго Раша» управляет не менее чем 60 магазинами в России, под брендом Mango объединены 167 торговых точек, включая развивающиеся по франшизе.
Почему московские ТЦ остаются без клиентов
Жители столицы все реже посещают моллы, выяснили аналитики. Поток покупателей весной сократился более чем на 6%. В ожидании экономических трудностей москвичи предпочитают меньше тратить на одежду и бытовую технику и менее активно берут кредиты, поясняют собеседники «Ъ FM». Читайте подробнее