Под этой маркой планируется выпускать нижнее белье, а само слово будут использовать в рекламе. Помимо "Дикой орхидеи" на регистрацию знака есть еще несколько претендентов, однако эксперты сомневаются, что кому-либо из них удастся стать владельцем Selfie.
Фото: Василий Шапошников, Коммерсантъ / купить фото
"Дикая орхидея" оформит права на бренд Selfie. Об этом сообщают "Известия". По информации издания, компания "Розтех", которая управляет бизнесом группы, планирует использовать слово "selfie" в рекламе своего белья. Кроме того, президент "Дикой орхидеи" Елена Смородина заявила, что в будущем году в магазинах сети появится и нижнее белье под маркой Selfie. В группу компаний "Дикая орхидея" входят бренды "Бюстье", "Дефиле", "Шестой легион" и "Бельевой базар".
По словам маркетологов, компания собирается использовать название Selfie в расчете на шумную рекламную кампанию. Она должна помочь новому владельцу магазинов Дмитрию Костыгину привлечь свежую аудиторию и тем самым наладить финансовые дела бельевого ритейлера. После банкротства группа досталась бизнесмену за 400 млн руб. На момент сделки долги "Дикой орхидеи" составляли не менее 3 млрд руб., а среди кредиторов значился Сбербанк. "Дикая орхидея" на рынке бельевого ритейла с 1994 года. С 2008 года финансовое состояние группы резко ухудшилось. Из-за отказа банков кредитовать реальный сектор экономики компания заложила по кредитам свои фабрики, товар и товарные знаки, а позже подала заявление о банкротстве. В июле 2011 ее признали банкротом. По данным базы СПАРК, выручка "Розтеха" в 2012 году составила почти 487 млн руб., чистый убыток — более 133 млн.
"Розтех" уже отправил заявку на регистрацию товарного знака Selfie в Роспатент. Заявка оформлена не только по классам нижнего белья, купальников, футболок, юбок и платьев, но и по классу рекламы. Кроме того, по данным СМИ, в июне заявки на товарные знаки Selfie в Роспатент подали два московских индивидуальных предпринимателя. Они также претендуют на категории нижнего белья, одежды и обуви. Небольшая торговая фирма "Смарт" одновременно в этом месяце захотела оформить права по классам косметики, бытовой химии, лекарств, медикаментов и медицинского оборудования. Вряд ли какая-то из компаний сможет все-таки получить исключительное право на использование данного бренда, отметил партнер юридической фирмы Lidings Андрей Зеленин.
"Компания желает оформить свои права на этот бренд, дальше встает вопрос: у кого-то уже права на этот бренд зарегистрированы или нет? Если кто-то когда-то зарегистрировал товарный знак Selfie, то "Дикая орхидея" может лишь заключить лицензионный договор на его использование. Если бренд не зарегистрирован, то у меня большие сомнения, что "Дикая орхидея" сможет сейчас как первый потенциальный правообладатель пойти и зарегистрировать его. Потому что во многом этот термин стал нарицательным, это все равно что зарегистрировать слово "фотография". Теоретически, она может обратиться в Роспатент с заявкой на регистрацию товарного знака, Роспатент может принять решение либо о регистрации, либо об отказе регистрации", — рассказал Зеленин
В Сети также можно найти интернет-магазин Selfie-Club — он продает профессиональную косметику, Selfie-Shoes, торгующий соответственно обувью, и многие другие. Мода на фотографии самого себя распространилась благодаря социальным сетям, в частности Instagram. Маркетологи действительно подхватили тренд и стали использовать его в рекламных кампаниях, сообщила глава социологического отдела "Эспар-аналитик" Мирослава Цапко. Но скорее всего это не принесет ожидаемых результатов, добавила эксперт.
"С одной стороны, безусловно, все, что связано с телесностью человека пользуется неисчерпаемым интересом, будет пользоваться популярностью во все времена и у всех народов. Конечно, в этом смысле Selfie — это ход не особенно тривиальный, с другой стороны, многообещающий. Но есть и другая сторона вопроса: в отличие от западноевропейской культуры, русские люди несколько по-другому себя ведут и воспринимают мир, поэтому те примеры относительно нетривиальных экономических ходов, которые приносили дивиденды в Западной Европе и в США, в России не заканчивались ничем", — напомнила Цапко.
В этом году планируется открыть 15 магазинов группы "Дикая орхидея" в столице и регионах. Уже открыты торговые точки в Москве, Санкт-Петербурге, Тюмени и Архангельске.