Под этой маркой планируется выпускать нижнее белье, а само слово будут использовать в рекламе. Помимо "Дикой орхидеи" на регистрацию знака есть еще несколько претендентов, однако эксперты сомневаются, что кому-либо из них удастся стать владельцем Selfie.
"Дикая орхидея" оформит права на бренд Selfie. Об этом сообщают "Известия". По информации издания, компания "Розтех", которая управляет бизнесом группы, планирует использовать слово "selfie" в рекламе своего белья. Кроме того, президент "Дикой орхидеи" Елена Смородина заявила, что в будущем году в магазинах сети появится и нижнее белье под маркой Selfie. В группу компаний "Дикая орхидея" входят бренды "Бюстье", "Дефиле", "Шестой легион" и "Бельевой базар".
По словам маркетологов, компания собирается использовать название Selfie в расчете на шумную рекламную кампанию. Она должна помочь новому владельцу магазинов Дмитрию Костыгину привлечь свежую аудиторию и тем самым наладить финансовые дела бельевого ритейлера. После банкротства группа досталась бизнесмену за 400 млн руб. На момент сделки долги "Дикой орхидеи" составляли не менее 3 млрд руб., а среди кредиторов значился Сбербанк. "Дикая орхидея" на рынке бельевого ритейла с 1994 года. С 2008 года финансовое состояние группы резко ухудшилось. Из-за отказа банков кредитовать реальный сектор экономики компания заложила по кредитам свои фабрики, товар и товарные знаки, а позже подала заявление о банкротстве. В июле 2011 ее признали банкротом. По данным базы СПАРК, выручка "Розтеха" в 2012 году составила почти 487 млн руб., чистый убыток — более 133 млн.
"Розтех" уже отправил заявку на регистрацию товарного знака Selfie в Роспатент. Заявка оформлена не только по классам нижнего белья, купальников, футболок, юбок и платьев, но и по классу рекламы. Кроме того, по данным СМИ, в июне заявки на товарные знаки Selfie в Роспатент подали два московских индивидуальных предпринимателя. Они также претендуют на категории нижнего белья, одежды и обуви. Небольшая торговая фирма "Смарт" одновременно в этом месяце захотела оформить права по классам косметики, бытовой химии, лекарств, медикаментов и медицинского оборудования. Вряд ли какая-то из компаний сможет все-таки получить исключительное право на использование данного бренда, отметил партнер юридической фирмы Lidings Андрей Зеленин.
"Компания желает оформить свои права на этот бренд, дальше встает вопрос: у кого-то уже права на этот бренд зарегистрированы или нет? Если кто-то когда-то зарегистрировал товарный знак Selfie, то "Дикая орхидея" может лишь заключить лицензионный договор на его использование. Если бренд не зарегистрирован, то у меня большие сомнения, что "Дикая орхидея" сможет сейчас как первый потенциальный правообладатель пойти и зарегистрировать его. Потому что во многом этот термин стал нарицательным, это все равно что зарегистрировать слово "фотография". Теоретически, она может обратиться в Роспатент с заявкой на регистрацию товарного знака, Роспатент может принять решение либо о регистрации, либо об отказе регистрации", — рассказал Зеленин
В Сети также можно найти интернет-магазин Selfie-Club — он продает профессиональную косметику, Selfie-Shoes, торгующий соответственно обувью, и многие другие. Мода на фотографии самого себя распространилась благодаря социальным сетям, в частности Instagram. Маркетологи действительно подхватили тренд и стали использовать его в рекламных кампаниях, сообщила глава социологического отдела "Эспар-аналитик" Мирослава Цапко. Но скорее всего это не принесет ожидаемых результатов, добавила эксперт.
"С одной стороны, безусловно, все, что связано с телесностью человека пользуется неисчерпаемым интересом, будет пользоваться популярностью во все времена и у всех народов. Конечно, в этом смысле Selfie — это ход не особенно тривиальный, с другой стороны, многообещающий. Но есть и другая сторона вопроса: в отличие от западноевропейской культуры, русские люди несколько по-другому себя ведут и воспринимают мир, поэтому те примеры относительно нетривиальных экономических ходов, которые приносили дивиденды в Западной Европе и в США, в России не заканчивались ничем", — напомнила Цапко.
В этом году планируется открыть 15 магазинов группы "Дикая орхидея" в столице и регионах. Уже открыты торговые точки в Москве, Санкт-Петербурге, Тюмени и Архангельске.