Концерн "Калашников" решил зарегистрировать трехмерное изображение знаменитого автомата модели АК-47, а также автоматов АК-74 и АКМ. Компания подала документы в Роспатент на регистрацию товарного знака в 21 категории. Продвижение продукта с помощью выпуска лицензионных моделей приносит большую прибыль производителям, отмечают эксперты.
Фото: Сергей Венявский, Коммерсантъ / купить фото
Автоматы Калашникова могут стать товарным знаком. Концерн подал заявку на регистрацию трехмерных изображений АК-47, АК-74 и АКМ. Таким образом компания решила защитить свой бренд по всему миру. Документы на регистрацию товарного знака поданы в 21 категории товаров. Среди них — дезодоранты, ножи, компьютерные товары, ювелирные изделия, мебель, игрушки, спортивное снаряжение и табак. Концерн пытается максимально защитить свою марку, однако вряд ли Роспатент одобрит все заявки, считает начальник судебного отдела компании PATENTUS Дмитрий Марканов.
"Нужно разделить товары, по которым регистрация, в принципе, возможна, и товары, по которым она невозможна. Допустим, регистрация объемного товарного знака флакона для духов, коробка конфет в виде автомата Калашникова, в принципе, возможна. Было бы правильно, чтобы правообладателем данного товарного знака являлась та компания, которой принадлежат права на сам автомат. Что касается регистрации знака непосредственно для автомата, то тут, я полагаю, Роспатент откажет в регистрации, поскольку товарный знак не может представлять собой реалистичную форму товара. В данном случае автомат и есть товар, его форма продиктована функцией и ничем иным", — уверен Марканов.
Как уточнил Дмитрий Марканов, судьба заявки на регистрацию товарной марки "Калашников" в индустрии игрушек не определена. Сейчас продвижение продукта с помощью выпуска лицензионной модели распространено среди многих производителей. Значимую часть этого рынка занимают товары для детей, отметила президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина.
"В лицензионной модели среди больших и крупных брендов детство занимает 65-70%. Среди этой группы игрушки приносят серьезную прибыль производителям, например, автомобилей, в моде, в других отраслях промышленности. Очень многие бренды очень часто используют такую модель, когда производится точная копия бренда в виде игрушки для того, чтобы ребенок с ней играл. Есть достаточно серьезные копии, произведенные в Юго-Восточной Азии, именно автомата Калашникова. Поэтому я думаю, после того, как они зарегистрируют этот знак, им придется совместно с Федеральной таможенной службой очень сильно постараться для того, чтобы под этим брендом больше такие игрушки не завозились", — отметила Цицулина.
Желание получить дополнительную прибыль от регистрации товарного знака автоматов Калашникова может негативно сказаться на бренде, уверен генеральный директор агентства PR Тechnologies Глеб Сахрай.
"Автомат Калашникова в современном мире — практически самый узнаваемый символ оружия. Очевидно, что концерн пытается найти источник дополнительной монетизации для этого бренда. У концерна появится возможность обзавестись огромным количеством юристов, которые будут беспрестанно подавать в суд на тех производителей контента, которые просто не удосужатся проверить, насколько легально изображение этого автомата. С другой стороны, подобный шаг может ослабить его за счет того, что многие будут несколько раз думать, прежде чем использовать изображение, заменив каким-то другим оружием, чтобы не платить авторские отчисления", — рассказал Сахрай.
Трехмерный товарный знак уже имеют, в частности, бутылка Coca-Cola и обогреватель Bork.