По данным рекламной группы Deltaplan, бюджеты банков на продвижение вкладов в Екатеринбурге в 2013 году снизились почти в два раза с 16 до 7% от общих затрат на рекламу. «Особенно ярко это выразилось во втором и третьем кварталах текущего года, когда разрыв с прошлым годом увеличился в три раза. На этом фоне выросла доля рекламы кредитных карт с 9 до 12%. Основная масса банковской рекламы, как и в прошлом, приходится на кредиты, на них уходит треть всех рекламных затрат», — пояснили в компании. В целом, за первые девять месяцев 2013 года банки потратили на продвижение своей деятельности в Екатеринбурге 226 млн рублей, что на 7% меньше аналогичного показателя прошлого года. Сокращение рекламных бюджетов в регионе значительнее всего коснулось прессы и телевидения. Эти носители заработали на рекламе банковских услуг с января по сентябрь текущего года на 20 и 15% меньше, чем в прошлом году, соответственно. Позитивной была динамика по наружной рекламе, привлекшая на 7% больше банковских бюджетов, чем в 2012 году, однако этот рост ниже отраслевого (в целом наружная реклама Екатеринбурга выросла по итогам периода на 11%). Лидером роста бюджетов стал интернет, заработав на 18% больше, чем в прошлом году. Его доля в бюджетах банков на продвижение в Екатеринбурге составила, по данным Deltaplan, 12%. Говоря о структуре затрат банков на свою рекламу, эксперты группы отмечают еще одну тенденцию: рост интереса банков к нестандартным носителям. «Имеются в виду не креативные разработки, а настойчивые попытки достучаться до потребителя во всех возможных точках контакта: на уличной мебели, в жилых домах, на остановках, в бизнес-центрах, кинотеатрах. Особенно заинтересованы в таких размещениях федеральные структуры», — отметили эксперты.