6 октября были названы лауреаты ежегодной национальной премии МАРКА № 1 в РОССИИ. Согласно заведенным еще в 1998 году правилам, у данного конкурса нет судейской коллегии и лучшие компании выбирают только сами потребители. В течение сентября на страницах ведущих российских изданий, в том числе в журнале «Огонек», а также популярных интернет-ресурсах были размещены специальные анкеты. В них были указаны только категории товаров и услуг, будь то оператор сотовой связи или минеральная вода. Потребитель должен был заполнить пустые графы, ответив на вопрос: «Какую марку вы считаете лучше?».
— Система голосования простая, а потому понятная участникам. Чаще всего они называют ту марку, которую вспомнили в первую очередь,—утверждает председатель оргкомитета премии МАРКА № 1 в РОССИИ Елена Бирюкова.—У нас даже некоторые семьи по нескольку лет голосуют, специально приезжают в офис, привозят свои анкеты. Хотя, как показало исследование анкетирования, голосующих по интернету все же больше. Это хороший показатель, значит, молодежь также интересуется продукцией фирм и ее качеством.
Не каждый товар может попасть в число номинантов. Оргкомитет конкурса сотрудничает с исследовательской компанией Comcon, которая информирует о текущей расстановке сил лидирующих брендов.
— Мы второй год сотрудничаем с конкурсом МАРКА № 1 в РОССИИ, предоставляя оргкомитету наши исследования,—говорит начальник отдела исследований товарных рынков департамента синдикативных исследований Comcon Александр Кафу.—И наши данные—эта та отправная точка, тот маяк, который помогает сформировать категории премии.
В этом году среди победителей оказались представители таких марок, как HP (ноутбук), МТС (оператор сотовой сети), «Адамас» (ювелирная сеть), «Аленка» (шоколад в плитках), NOKIA (мобильный телефон), INDEZIT (стиральная машина), «Моя семья» (сок) и другие.
Награждение победителей премии пройдет в Государственном Кремлевском дворце 14 декабря. В рамках благотворительной акции, которую оргкомитет конкурса проводит совместно с комитетом социальной защиты города Москвы, большая часть билетов на этот концерт будет передана малообеспеченным семьям столицы.
ЕЛЕНА СВЕТЛАЕВА