Итальянские игристые вина потеснили российские аналоги на полках магазинов. Только в 2013 году объем экспорта продукции итальянских виноделов увеличился в три раза. Свою роль в этом сыграл и запрет на рекламу алкоголя в СМИ, считают эксперты: итальянские производители вкладывают серьезные средства в нестандартные кампании продвижения.
Фото: Сергей Васильев, Коммерсантъ / купить фото
Игристые вина из Италии захватили российской рынок. Импорт этого напитка в страну вырос более чем в три раза с начала года. Такие данные приводит исследовательский центр Nomisma. Эксперты отмечают, что Италия увеличила поставки игристого вина в страны, не входящие в Евросоюз, прежде всего — в Россию, США и Китай. В этом смысле Россия — перспективный вариант для итальянских виноделов, считает президент Независимого винного клуба Владимир Цапелик.
"Италии чрезвычайно интересен российский рынок. Это видно по событиям, которые винные компании устраивают в России. Практически весь месяц май был посвящен продвижению различных итальянских вин в России. Вкладываются очень большие деньги в продвижение вина. В продвижение российского игристого вина денег не вкладывается совсем. По всей видимости, эти рекламные вложения срабатывают. Сейчас, похоже, начинает увеличиваться доля Италии, соответственно, будет уменьшаться доля российский производителей. Чем они взяли? Вероятно, ценой и качеством", — говорит он.
Любовь россиян к игристым итальянским винам, в частности просекко, во многом объясняется особенностями этого напитка, считает винный эксперт Дмитрий Лысенков.
"За последние несколько лет российский потребитель гораздо больше употребляет игристого вина, в первую очередь просекко. Это во многом заслуга наших поставщиков, которые сделали доступными хорошие игристые вина. Нельзя сравнивать, потому что игристое вино рассчитано на каждодневное удовольствие. Это более простой напиток, который приносит радость каждый день. В отличие от шампанского, которое более все-таки серьезное, комплексное вино. Об этом преимуществе просекко знают все", — говорит он.
Экспорт итальянского вина в Россию достаточно нестабилен. В прошлом году поставки игристого сократились почти на 65% и составили около 3 млн литров. В этом году объем вырос до 6,5 млн. В ближайшем будущем российские производители вряд ли смогут конкурировать с зарубежными, считает директор Центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз.
"Объемы российского производства игристых вин упали в этом году на 25%. Эту нишу сейчас занимает импортная продукция. Если говорить о соотношении, то в России выпивается около 27 миллионов декалитров игристых вин, импортных из них — всего 10%. Но все импортное игристое в относительно дорогом сегменте. В сегменте дорогой продукции в прошлом году российский продукт вытеснял импорт, а в этом году импорт берет реванш. А условия созданы такие, что запретили информацию, запретили рекламу, где могла бы наша продукция как-то себя показать. При запрете на информацию импорт вновь стал побеждать", — говорит он.
В самой Италии потребление вина за год снизилось на 6%. По мнению экспертов, это связано как с экономическим кризисом, так и с изменениями привычек итальянцев.