У российского оружия может появиться новое рекламное лицо. Соответствующее предложение Стивену Сигалу поступило от вице-премьера Дмитрия Рогозина. Отечественное вооружение не нуждается в рекламе, уверены эксперты, хотя и не сомневаются, что актер достойно справился бы со своей новой ролью.
Фото: Илья Питалев, Коммерсантъ / купить фото
Стивен Сигал может стать лицом оружейного завода им. Дегтярева. Такое предложением голливудскому актеру сделал вице-премьер Дмитрий Рогозин вместе с акционерами предприятия. По их мнению, участие Сигала в рекламе может помочь укрепить позиции российского оружия на внешнем рынке и даже позволит России постепенно стать лидером в этой области. Эта рекламная кампания рассчитана, прежде всего, на Соединенные Штаты, пояснил член президиума общественного совета при председателе ВПК Дмитрии Рогозине Игорь Коротченко.
"Здесь две составляющих. Первая — это все-таки благоприятный торговый режим, а вторая — лицо популярного и авторитетного в США человека, который мог бы продвигать наши оружейные разработки. В этом плане Стивен Сигал вполне подошел бы для продвижения наших образцов оружия на американский рынок, и в частности именно на сектор потребления среди гражданских лиц, полицейских структур.
Вообще, я бы постарался в очередной серии про Джеймса Бонда продвинуть идею, чтобы Бонд мог использовать какое-то российское оружие. Но это вопрос опять же креативности тех людей, которые в России занимаются продвижением оружия", — считает Коротченко.
Оружие — это товар, рассчитанный на узкий сегмент потребителей. Он вряд ли нуждается в популяризации с помощью знаменитостей. Так считает военный эксперт Александр Гольц.
"Реклама оружия, как правило, происходит или на оружейных выставках, где, конечно, гигантское количество всевозможных буклетов, очень подробно рассказывающих о боевых качествах того или иного оружия, или же в узкоспециализированных военных журналах. Я думаю, что никакого проку от задействования господина Сигала не будет, потому что трудно представить, где именно этот знаменитый киноактер будут рекламировать продукцию наших оружейников", — полагает Гольц.
По мнению генерального директор пиар агентства ProAct Media Анатолия Саутина, одного яркого персонажа для продвижения товара недостаточно, нужна серьезно продуманная концепция.
"История достаточно комичная, хотя бы тем, что Стивен Сигал славен как мастер рукопашного боя и к огнестрельному оружию не имеет отношения. Но бренд российского оружия за рубежом достаточно известен, он стабилен, и с точки зрения имиджа с чего-то надо начинать. Наверное, можно признать это более или менее удачной находкой. Проблема в том, что ресурс вроде есть, а как воспользоваться этим ресурсом, мы не знаем. Да, это удачный пиар-ход, но что дальше-то? Есть ли какой-то план по продвижению русского оружия, на каких рынках мы будем продавать, будет ли это оружие использоваться в качестве product placement в каких-то голливудских фильмах?" — отмечает Саутин.
В марте Стивен Сигал уже встречался с вице-премьером Дмитрием Рогозиным. Тогда актер заявил, что готов помочь России привлечь молодежь в армию. По некоторым данным, весной он также принял участие в открытии нового спортивного комплекса вместе с Владимиром Путиным. А во время визита Сигала в Чечню Рамзан Кадыров отметил, что актер обладает всеми качествами, характерными для чеченцев.