HTC продолжает «настройку» своей стратегии на все более конкурентном рынке смартфонов. Технических инноваций и самобытного дизайна для удержания позиций становится недостаточно, и недавние анонсы компании показывают, что HTC нацелились на «болевую точку» современных смартфонов – непрактичность в повседневном использовании.
Привлекательный дизайн корпусов и красочная программная оболочка создали несколько лет назад базу, на которой HTC выросла из мелкого азиатского сборщика в глобального игрока смартфонного рынка. Последний год на рынке сделал эти аргументы менее весомыми: многие конкуренты тоже блеснули дизайном, а производители операционных систем с разных сторон «подрезали крылья» программистам HTC. Microsoft просто не допускает изменений в Windows Phone, а Google сильно улучшила интерфейс «голого» Android, позаимствовав много идей у своих лицензиатов и уменьшив отличия между производителями. Маркетологи и инженеры вынуждены искать новые аргументы, убедительные для потребителя. Для HTC «нашлись» практичность и удобство повседневного использования: компактный корпус при большом экране, значительно увеличенная автономность, простота начальной настройки. Хотя аргументы звучат очень банально, это не умаляет их актуальности – производители «заигрались» в гонку характеристик и некоторые из них, в частности, диагональ дисплея у топ-моделей, уже находятся на грани разумного.
Наиболее четко новая концепция прослеживается на примере модели Windows Phone 8X by HTC. За смартфоном закрепилось прозвище «компактный флагман», поскольку HD-дисплей здесь имеет диагональ 4,3", а сам корпус становится очень тонким у краев устройства, утолщаясь только к центру. В результате держать модель 8X в руке или в кармане значительно проще и удобней, чем другие топ-модели с Windows Phone 8: Lumia 920 имеет экран 4,5" и толстый корпус, смартфон ATIV S снабжен огромным дисплеем 4,7", до краев которого одной рукой не дотянуться. Учитывая, что программные свойства и аппаратные характеристики смартфонов на WP8 отличаются крайне мало (в силу ограничений Microsoft), потребителю остается выбирать лишь отдельные нюансы: диагональ экрана, размер встроенной памяти, а также единичные «фишки» устройств. Например, камера Lumia 920 хорошо снимает в темноте, а Windows Phone 8X by HTC снабжен качественной и широкоугольной фронтальной камерой, снимающей добротные автопортреты, в том числе групповые.
Еще одним ярким примером концепции «практичная топ-модель» стал HTC One X+, улучшенная модель весеннего флагмана One X. Работа проведена строго по «болевым точкам»: батарея увеличена до 2100 мА*ч, объем встроенного хранилища расширен до 64 Гб, установлена свежайшая версия Android. Среди менее заметных, но тоже крайне полезных улучшений – режим камеры Sightseeing для быстрой съемки на обзорных экскурсиях. А еще в HTC придумали интересный способ начальной настройки – ее можно провести с помощью веб-сервиса Get Started, введя с комфортной клавиатуры большого компьютера свои учетные записи, выбрав обои и рингтоны, установив и разложив по экранам приложения – все это закачивается на смартфон автоматически.