Продукция торгового дома "П. А. Смирнов и потомки в Москве" — водка "Смирновъ" — получила признание на самом высоком уровне. По информации агентства "Интерфакс", Борис Ельцин, посещая выставку "Российские продукты питания-97", сказал, что российский "Смирновъ" превосходит американский Smirnoff как по качеству, так и по оформлению. И более того — призвал оградить российский рынок от американской водки.
Спорить о вкусах — занятие неблагодарное и изначально лишенное смысла. Нет никаких сомнений в том, что кому-то милее импортный "ff", чем отечественный "ъ", даже несмотря на то, что последний стоит на треть дешевле, чем первый.
Так что спорить о вкусах не будем. Речь о другом. О том, что никто не вправе навязывать любителям Smirnoff вкус водки "Смирновъ", равно как лишать возможности попробовать их Pierre даже поклонников нашего Петра. Тем более в условиях, когда производящие эти водки компании вот уже несколько лет находятся в состоянии судебной войны за право использования торговой марки. В таких условиях высказывание официального лица любого ранга может оказать влияние на ход судебных дел. А слова президента России — влияние практически решающее.
В компании IDV, дочерняя структура которой — компания Heublein — владеет торговой маркой Pierre Smirnoff, в официальных комментариях нам отказали, сославшись на то, что пока не видели видеосюжета, в котором Борис Ельцин призывает "не пускать" американскую водку на российский рынок. Правда, в приватной беседе добавили, что, мол, компания рассчитывает на то, что определяющими в затянувшемся споре будут решения судебных органов, а не отдельных лиц, кем бы они ни были.
"Смирновъ" по-научному
Вообще говоря, теоретически "не пустить" товар на рынок можно единственным способом: одолеть его в конкурентной борьбе. Вот мы и решили из чисто журналистского любопытства узнать, как же делается в России то, что у американцев, по мнению президента, получается хуже. Для чего отправились в самое сердце "смирновского" алкогольного производства.
В 1996 году, проведя конкурс на право выпуска напитка, праправнук Петра Смирнова и президент торгового дома "П. А. Смирнов и потомки в Москве" Борис Смирнов остановил выбор на небольшом частном предприятии "ОСТ-АЛКО", расположившемся на бывшей овощной базе поселка Черноголовка, что в Подмосковье.
Борис Смирнов: Эта частная компания смогла предложить наилучшие условия. К тому же сыграло роль ее местоположение: по нашим прогнозам, центрами потребления водки должны были стать Москва и Санкт-Петербург.
Черноголовка — это поселок Академии наук, жители которого по понятным причинам страдают от безработицы. И многие из них заняли рабочие места, не совсем, скажем так, соответствующие их специальности. Например, в лаборатории, где проводят контроль качества поступающего спирта, воды и конечного продукта (а именно качеством, напомним, по мнению Бориса Ельцина, "Смирновъ" превосходит Smirnoff) трудятся аж кандидаты наук. Умудряясь сохранять при этом трезвую голову.
Владимир Кузьмин, начальник лаборатории качества: Специально для контроля за качеством спирта мы приобрели за $200000 последнюю модель американского хромотографа Perkin Elmer, с помощью которого делается анализ спирта и воды на молекулярном уровне. И если данные анализов по каким-либо параметрам не соответствуют ГОСТу, спирт мы отбраковываем. Раньше это случалось довольно часто, а теперь все реже.
Тем не менее "Смирновъ" — не полностью отечественный продукт. Например, бутылки, в которые разливается водка, приходится пока импортировать из Финляндии. За границей же изготавливаются и тисненые этикетки, которые обеспечивают оригинальность стиля и защищают товар от фальсификации.
Юрий Левахин, заместитель начальника службы безопасности компании "ОСТ-АЛКО": Нашу продукцию чрезвычайно сложно подделать. Для этого необходимо либо организовать сбор пустых бутылок, либо заказать их за границей. Первый вариант слишком дорогой, а что касается второго, то в мире не так много фирм, способных хорошо скопировать нашу бутылку. Но им это невыгодно. Впрочем, теоретически возможно украсть наши бутылки по пути на завод. Однако такого пока не случалось.
Smirnoff по-российски
Впрочем, и Pierre Smirnoff Company, выпускающая водку Smirnoff, отнюдь не бездействует. До сих пор производившая ее только за границей, компания теперь намерена делать это и в России. В этом году она арендовала помещение у петербургского ликеро-водочного завода "Ливиз", установила свое оборудование и в мае уже выпустила небольшую партию водки, подчеркивая, что она made in Russia. "Русское" происхождение Smirnoff подчеркивалось и в проведенной позже рекламной кампании.
Таким образом, в России теперь производятся обе водки. И ни одна из них до сих пор не имеет здесь патентной защиты.
Суд да дело
Напоследок стоит обратить внимание на следующее обстоятельство. По большому счету, судебное разбирательство на руку обеим компаниям, поскольку держит на слуху торговые марки и поддерживает интерес потребителей. И чем дольше будут идти суды, тем протяженнее рекламный эффект. Так что вполне возможно, что в быстром окончании дела ни у той, ни у другой компании интереса нет. У Heublein его нет потому, что именно сейчас в поддержку российской водки высказался президент. А у торгового дома "П. А. Смирнов и потомки в Москве" потому, что у него еще громадье планов по выпуску своей продукции.
Владимир Пекарев, генеральный директор компании "ОСТ-АЛКО": Мы постоянно расширяем производство. Главная задача — наладить выпуск всех 287 сортов продукции Петра Смирнова. Каждый год — по 50 наименований. По секрету скажу, что к Новому году появятся столовые вина #20 и #31. А через год, к 200-летию со дня рождения Пушкина, намечен римейк водки "Пушкин", выпущенной Смирновым к столетию поэта.
Однозначный выбор сделал пока только президент. Столь же сильную любовь прочих почитателей водки нужно еще завоевать.
Роман КОСТИКОВ
Подписи
Тому, кто занят в производстве водки "Смирновъ", приходится шевелиться. Иначе его место займет один из четырех тысяч желающих
Последний этап производственного цикла. Только острый женский взгляд выхватит из массы бутылок бракованную, только нежные женские руки брак устранят
Производство "ОСТ-АЛКО" расширяется. Вся эта территория скоро будет застроена новыми цехами
При встрече с Борисом Смирновым на выставке "Российские продукты питания-97" Борис Ельцин сказал, что наш "Смирновъ" лучше американского Smirnoff