Если ОРТ не пересмотрит рекламную политику
Между Всемирной федерацией ассоциаций футбола (FIFA) и ОРТ разгорается грандиозный скандал. Как стало известно "Коммерсанту", FIFA обвинила первый канал в ущемлении прав официальных спонсоров чемпионата мира и "проталкивании" собственных рекламодателей. ОРТ предупреждена: если канал не пересмотрит свою рекламную политику, он будет лишен права транслировать футбольные матчи, проходящие под эгидой FIFA.
Конфликт между FIFA и ОРТ начался с подачи официальных спонсоров чемпионата мира по футболу — Coca-Cola, Danon и Mars,— заплативших Федерации ассоциаций футбола за это гордое звание около $29 млн. Эти компании отклонили предложение российской фирмы "Антарес плюс" (отвечающей за спонсорскую рекламу на ОРТ) проспонсировать еще и трансляцию игр на первом канале. Тогда "Антарес" сам нашел спонсоров — компанию Samsung и торговые марки "Спартак-Кола" и "Сотел".
Но тем, как эти спонсоры были представлены в трансляциях ОРТ, FIFA осталась крайне недовольна. ОРТ имеет право размещать рекламу только в перерывах между таймами, а также до и после игры. Но телеканал счел, что удаление игрока с поля и прочие футбольные заминки могут вполне считаться перерывами в игре и что демонстрировать в эти моменты рекламу спонсоров не возбраняется. По правилам FIFA брать на себя такую ответственность может только сама федерация и только в отношении официальных спонсоров чемпионата.
Нарушение правил — это уже повод для конфликта с телевещателем. К тому же FIFA полагает, что за счет рекламирования в ходе игры спонсоры трансляции были представлены на ОРТ более выгодно, чем официальные спонсоры чемпионата. Скажем, реклама "Спартак-Колы" появлялась в телеэфире куда чаще рекламы Coca-Cola.
По сведениям "Коммерсанта", телеканал уже получил официальное предупреждение — если он не пересмотрит свою рекламную политику, футбольные болельщики будут лишены возможности смотреть международные матчи по футболу на канале ОРТ.
Кстати, право на трансляцию чемпионата мира по футболу ОРТ приобрела не напрямую, а у РТР. Так что претензии FIFA к ОРТ могут коснуться и главного покупателя — РТР. Но гендиректор агентства "Видео Интернешнл Медиа-сервис" (эксклюзивного продавца рекламного времени РТР) Сергей Васильев предпочел не комментировать эту ситуацию, сказав, что проблемы канала ОРТ его не касаются.
Пресс-секретарь FIFA Андреас Херрен не опроверг информацию о скандале с российским телеканалом, однако предпочел не давать официальных комментариев.
Вероятно, комментариев FIFA стоит ожидать только в том случае, если ОРТ не пойдет на мировую и последней игрой под эгидой FIFA, которую увидят его зрители, будет завтрашний финал чемпионата мира.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА