Владельцам рекламных агентств Уфы придется платить больше за установку, эксплуатацию и содержание рекламных конструкций. Вчера городской совет внес поправки в соответствующие правила, повысив базовую ставку тарифа за так называемую «архсреду» на 20%. Власти, кроме того, ввели повышающие коэффициенты за эксплуатацию грязных или поврежденных конструкций, а также повысили сборы за нестандартную рекламу вроде скамеек или рисунков на асфальте. Рекламщики говорят, что ответной мерой станет повышение стоимости размещения рекламы — на первом этапе на 10%.
Городские власти Уфы увеличили агентствам, работающим на рынке наружной рекламы, плату за так называемую «архсреду». Вчера депутаты горсовета приняли новые Правила размещения, эксплуатации и согласования средств наружной рекламы (СНР) в городе, в которых базовая ставка эксплуатации рекламного места увеличена на 20% — с 500 до 600 руб. за один кв. м. Изменения в документ внес на рассмотрение сессии глава городской администрации Ирек Ялалов. В мэрии решили увеличить рекламные сборы в бюджет, в том числе за счет ужесточения нормативов содержания рекламных носителей. Так, теперь агентствам придется платить трехкратный тариф за эксплуатацию грязного или поврежденного носителя, к примеру, если на нем будет обнаружена ржавчина или размещена несанкционированная информация, в том числе граффити. Кроме того, власти ожидают увеличения сборов за счет повышения ставок для владельцев нестандартных рекламных носителей — скамеек (так называемых «малых архитектурных форм») и наземных панно. К последним относятся, пояснили „Ъ“ вчера в мэрии, рекламные рисунки на асфальте. Наземные носители, ранее не входившие в перечень рекламных конструкций, теперь будут оплачиваться по коэффициенту 0,2 к базовой ставке. Отчисления от размещения рекламы на скамейках возрастут вдвое — с базовой ставки до коэффициента 2 и сравняются с отчислениями за использование перетяжек и рекламных баннеров второй категории (удаленным от «красной линии».— „Ъ“).
Директор муниципального Управления дизайна и наружной рекламы уфимской администрации Павел Амиров пояснил „Ъ“, что сборы за «архсреду» не менялись с 2006 года. «Это мизерное повышение — всего на 20%, стоимость размещения наружной рекламы в городе выросла значительно больше. Мы рассчитываем на соразмерное увеличение поступлений в бюджет»,— заметил чиновник. Ежегодные сборы в городской бюджет от рекламы в управлении оценили в 60 млн руб. При этом, например, с включением рекламы на асфальте в разряд облагаемой сборами, в мэрии больших надежд не связывают. «Она включена в список, раз такой вид рекламы существует»,— заметил господин Амиров.
Рекламисты собираются компенсировать дополнительные расходы за счет заказчиков. По оценкам заместителя директора рекламного агентства «Орион» Владимира Гугучкина, «по году разница в платежах выходит довольно существенная»: «Если говорить о нашей компании, сегодня мы платим городу „за архсреду“ около 400 тыс. руб. в месяц, а в год 4,8 млн руб, теперь это будет на миллион больше». «Рынок отреагирует на инициативу мэрии осенью,— полагает господин Гугучкин.— Скорее всего, стоимость размещения рекламы возрастет на первом этапе на 10%».
Сегодня стоимость размещения рекламы на билборде в Уфе в центре города составляет 17 тыс.— 23 тыс. руб. в месяц, в «спальных» районах — 12-14 тыс. руб. Рекламисты констатируют, что рынок выдержит повышение, так как «по показателю спроса он сегодня приблизился к докризисному уровню, хотя по стоимости рекламы все еще уступает докризисным показателям примерно на 10%».
Коммерческий директор рекламного агентства «Линия» Антон Кулагин подчеркивает, что еще одним шагом к повышению цен на рынке может стать демонтаж рекламных конструкций, которого требует прокуратура Уфы совместно с ГИБДД. «Цены вырастут — это факт»,— отмечает он.
Участники рынка, владеющие нестандартными рекламными носителями, обеспокоены ростом ставок мэрии и указывают на убыточность этого вида бизнеса. «Решение горсовета неприятная для нас новость,— отметила заместитель директора рекламного агентства «РА» (размещает рекламу на скамейках) Гульнара Банникова.— Сегодня этот сегмент бизнеса в Уфе на грани рентабельности, так как заказчик не привык к этому виду рекламы. Можно ожидать, что предприниматели вообще откажутся его развивать».
Эксперты опасений владельцев «нетрадиционной» рекламы не разделяют. По мнению управляющего директора независимого аналитического агентства «Инвесткафе» Ивана Кабулаева, в городах «стоит ожидать роста носителей рекламы в общественных местах, в том числе „нетрадиционных“ — на скамьях и остановках общественного транспорта». Этот вид рекламы «легко поддается регулированию муниципалитетов», отмечает эксперт. Аналитик ИК «Финам» Анна Мишутина также прогнозирует, что «в среднесрочной перспективе в крупных мегаполисах доля альтернативных рекламных поверхностей, на которые пока приходится не более 10% рынка, будет расти на фоне введения административных ограничений на использование традиционных носителей». При этом основная часть рынка наружной рекламы по-прежнему будет «генерироваться преимущественно за счет крупнейших сегментов — билбордов, брандмауэров и перетяжек, на которые приходится в среднем 90% рынка», полагает аналитик.