«СТС Медиа» пришел на выручку
Консолидированная операционная выручка «СТС Медиа» выросла в первом квартале на 19% в рублевом выражении, до $191,1 млн, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рентабельность медиахолдинга по OIBDA составила 28,8% против 24,1% годом ранее. Но из-за запланированного увеличения инвестиций маржинальность будет ниже, чем за 2011 год, предупреждает менеджмент.
Чистая прибыль «СТС Медиа» за январь—март выросла более чем на 40%, до $32,6 млн по сравнению с $22,8 млн годом ранее. Консолидированный показатель OIBDA увеличился на 38%, до $55,1 млн. Рентабельность по этому показателю увеличилась с 24,1% до 28,8%.
«Совокупный рекламный инвентарь наших российских каналов на сегодняшний день распродан на 85% на 2012 год по средним ценам, превышающим уровень прошлого года. Мы будем продолжать наращивать объем инвестиций и в этой связи ожидаем, что рентабельность по показателю OIBDA по итогам 2012 года будет ниже скорректированного уровня 2011 года»,— приводятся в сообщении медиахолдинга слова и. о. гендиректора, главного финансового управляющего «СТС Медиа» Бориса Подольского.
По его словам, в первом квартале «СТС Медиа» продолжил инвестировать в развитие собственного производства, приобретение программных прав, операционную деятельность, а также выплатил квартальные дивиденды в размере $20,6 млн и закрыл квартал с показателем чистой денежной позиции в $111 млн.
По сравнению с сопоставимыми показателями прошлого года общие и административные расходы выросли за первый квартал 2012 года на 13% в долларовом выражении и на 17% — в рублевом. Рост по сравнению с прошлым годом был вызван увеличением расходов на рекламу и продвижение, расходов, связанных с продажами российской рекламы, и расходов на оплату труда. Вознаграждение «Видео Интернешнл», которое учитывается в статье «Общие и административные расходы», возросло до $20,2 млн в первом квартале 2012 года по сравнению с $18,1 млн за аналогичный период прошлого года.
Как следует из отчетности, доля телеканала «Домашний» в первом квартале достигла своего рекордного квартального уровня в 3,7% по сравнению с 2,8% в первом квартале 2011 года. Значительно прибавил и телеканал «Перец», также побив свой исторический рекорд по доле в целевой аудитории по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — рост с 2,0% до 2,6%.
Осенний перезапуск канала ДТВ, который превратился в «Перец», оказался не очень удачным для «СТС Медиа». По данным TNS, с 17 октября по 27 ноября 2011 года у этого канала среднесуточная доля целевой аудитории (россияне 25–54 лет) составила 2%, тогда как за аналогичный период 2010 года она достигала 2,5%.
В то же время по итогам января среднесуточная доля целевой аудитории канала Disney составила 3,6%, что в два с половиной раза больше аналогичного показателя ранее вещавшей на этой частоте «Семерки» (о покупке у холдинга ЮТВ 49% телеканала «Семерка» за $300 млн американский мейджор объявил 27 октября 2011 года). Именно для телеканала СТС успешный старт Disney — серьезный риск, утверждали тогда опрошенные “Ъ” аналитики.
У самого телеканала СТС в первом квартале 2012 года средняя доля целевой аудитории снизилась с 11,2% до 11,0%, следует из сегодняшней отчетности «СТС Медиа».