Группа Gallery, второй по величине в стране оператор наружной рекламы, возвращается на рынок Петербурга. "Ъ" выяснил, как компании удалось заполучить новый крупный контракт — установку в городе 1650 указателей для туристов.
В опубликованном на минувшей неделе финансовом отчете Gallery сообщила о загадочных сделках c двумя своими компаниями. В феврале 2011 года группа продала за $40 тыс. 80% зарегистрированного в Петербурге ООО "Рекламное агентство "Элен медиа"". По результатам сделки Gallery зафиксировала убыток $234 тыс. Уже в декабре 2011-го группа выкупила обратно за $2,167 млн 70% "Элен медиа". То есть всего за несколько месяцев компания подорожала почти в 62 раза. Схожая история произошла и с ООО "Вестдиа медиа СПб". В мае 100% ООО было продано за $165 тыс., а в октябре 90% выкуплено уже за $2,033 млн. Стоимость этой компании выросла почти в 14 раз.
Директор по связям с общественностью группы Gallery Елена Скальская пояснила "Ъ", что мажоритарные доли в "Элен медиа" и "Вестдиа медиа СПб" были приобретены "по причине того, что компании представляли интерес для Gallery как ресурс развития на рынке Петербурга, чего не было на момент их продажи". Имена покупателей и продавцов госпожа Скальская назвать отказалась. По данным ЕГРЮЛ, новыми совладельцами компаний стали кипрские офшоры.
О "ресурсе развития" Gallery проинформировала еще в начале апреля: "Элен медиа" и "Вестдиа медиа СПб" были признаны победителями открытого конкурса на установку в Петербурге 1650 рекламных конструкций, информирующих о близлежащих достопримечательностях. В последние годы Gallery в Петербурге практически не присутствовала. Всего сейчас в городе, по данным комитета по печати и взаимодействию со СМИ Смольного, установлено более 13,7 тыс. рекламоносителей. Но на 5,2 тыс. из них договоры и разрешения истекают уже в этом году, а на 7,7 тыс.— в следующем. Исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик" по итогам 2011 года оценивает объем петербургского рынка (без учета небольших форматов) в 3,653 млрд руб., или 12% всех затрат на наружную рекламу в России.
Сам конкурс, организатором которого было местное ГУП "Городской центр размещения рекламы" (ГЦРР), прошел еще в прошлом августе. На сайте ГЦРР никакой информации об этих торгах нет. Но из сохранившейся в интернете конкурсной документации следует, что разыгрываемые места под 1650 указателей были разбиты на десять равных лотов. Победитель должен установить конструкции, у которых большая часть поверхностей отводится под информацию о достопримечательностях, оставшаяся — под рекламу. Начальная цена каждого лота составляла 125 тыс. руб. без НДС, столько же — задаток. Но наибольший вес в оценке заявок имела не цена, а обязательства претендента напечатать и разместить на указателях за свой счет социальную рекламу.
В конкурсе по каждому лоту было всего два участника: наряду с "Элен медиа" и "Вестдиа медиа СПб" (каждая претендовала на пять лотов) заявку на все лоты подало также ООО "Пи Ви Джи медиа". Когда-то эта компания также входила в Gallery, но в 2008 году была продана петербургскому оператору "Волгобалт медиа". И именно "Пи Ви Джи медиа" была признана победителем по всем лотам, набрав максимально возможные 1 тыс. баллов, следует из протокола подведения итогов конкурса от 26 августа 2011 года. Оценки "Элен медиа" и "Вестдиа медиа СПб" составили от 92,29 до 114,76 балла. Иными словами, эти компании предложили на порядок менее привлекательные для города условия.
Но "Пи Ви Джи медиа" в течение двух недель после подведения итогов отказалась от реализации контракта, сообщил "Ъ" гендиректор "Волгобалт медиа" и член совета директоров "Пи Ви Джи медиа" Олег Зеваков. По его словам, выигранный конкурс показался "экономически нецелесообразным". Кроме того, господин Зеваков признал, что "придуманный Gallery" проект в целом "смешон и не нужен сам по себе", поскольку в городе уже есть подобные указатели. На вопрос "Ъ", зачем же "Пи Ви Джи медиа" тогда участвовала в конкурсе, Олег Зеваков ответил, что заявка была подана "из соображений конкуренции".
Как правило, договор с победителем торгов заключается в течение месяца после подведения итогов. На этом конкурсе срок был установлен 240 дней, то есть до 26 апреля 2012 года. Первый зампред комитета печати и взаимодействию со СМИ Смольного Сергей Серезлеев сообщил, что "25 или 26 апреля договор был подписан руководством ГЦРР".
Примечательно, что один из членов конкурсной комиссии — первый замдиректора петербургского государственного учреждения "Городская реклама и информация" Ильшат Тамендаров с 24 апреля 2012 года, как свидетельствует ЕГРЮЛ, стал гендиректором "Элен медиа". В Gallery это подтверждают.
Елена Скальская не стала комментировать высказанное участниками рынка предположение о том, что продажа и последующая покупка "Элен медиа" и "Вестдиа медиа СПб" могли быть завуалированной взяткой посреднику за возможность установить в Петербурге свои указатели.