На прошлой неделе в Москве открылся крупнейший в Европе бутик Prada. Несмотря на вызывающую мартовскую метель, важным для себя это мероприятие посчитали не только модные светские девушки, но и посол Италии в России Антонио Дзанарди Ланди, владелец Crocus Group Арас Агаларов, предприниматель Борис Белоцерковский, старший вице-президент Транскредитбанка Олег Шелягов, владелец компании Simple Максим Каширин, вице-президент Fleming Family&Partners Олег Мышкин и другие вполне серьезные мужчины. Впрочем, без певца Филиппа Киркорова тоже не обошлось.
Нельзя сказать, что российский luxury-рынок был обделен "Прадой". Это одна из всенародно любимых и известных в Москве марок, что следует даже из количества подделок. Начиная с 2002 года этот бренд был одним из флагманских для компании Mercury Леонида Фридлянда и Леонида Струнина. За это время было открыто три монобрендовых бутика: в Третьяковском проезде, в "Барвиха Luxury Village" (этот продолжает работать) и на Кутузовском проспекте. Примерно год назад Prada ушла от Mercury. Согласно легенде, которую ни одна из сторон не подтверждает официально, развод Prada и Mercury произошел после того, как президент Prada Патрицио Бертелли предложил господину Фридлянду открыть побольше бутиков по городам и весям России. Тот концепцию не оценил и предложил завоевывать регионы самостоятельно. После чего Prada Group открыла собственный офис в Москве и принялась строить крупнейший бутик на пересечении Большой Дмитровки и Столешникова переулка в здании, принадлежащем Crocus Group. Тут как раз, напротив, для итальянцев все удачно сложилось, поскольку господин Агаларов принял решение окончательно уйти из luxury-ритейла, сосредоточившись на строительстве и сдаче в аренду торговых площадей. Таким образом, Prada Group взяла в аренду помещения не только в Столешниковом переулке, но и в "Крокус Сити Молле".
Поначалу открытие этого крупнейшего монобренда было запланировано на сентябрь прошлого года. Однако ремонт площадки удалось завершить только к весне. По официальной версии компании, тут не стоит искать подвоха, мол, просто ремонт — это такое захватывающее мероприятие, которое всегда трудно остановить. Проект архитектора Роберто Бачокки подразумевает, что люкс начинается не с вешалки, а уже с мраморного порога, дубового пола или, например, лестницы из черного мрамора, стены вокруг которой во всю высоту выполнены из хрусталя. Теперь на очереди открытие бутика в Киеве, запланированное на апрель, и монобренд в Санкт-Петербурге, но не раньше 2013 года.
Директор по внешним коммуникациям Prada Стефано Контино (слева) и актриса, режиссер и сценарист Рената Литвинова (справа) на открытии магазина Prada в Столешниковом переулке
Фото: Ъ
К самой церемонии открытия многое из одежды и обуви предпочли убрать подальше, поскольку гостей пригласили множество, и большинство из них откликнулись. На первом этаже разносили канапе и шампанское, на втором — кормили устрицами, крабами и другими морскими жителями и развлекали коктейлями более затейливыми, на третьем — играл музыку диджей Виталий Козак. За окном бушевала метель, а в бутике, естественно, царствовала весеннее-летняя коллекция. Поэтому ощущения у каждого нового гостя были почти сказочными: не просто зашел в помещение, а натурально переместился из зимы в лето.
По этой же причине вышел и небольшой диссонанс. Вполне традиционно для таких мероприятий организаторы потрудились нарядить некоторых известных людей, вроде актрисы Оксаны Акиньшиной или телеведущего Андрея Малахова, с ног до головы в одежду из последней коллекции. Конечно, в этот ненастный весенний вечер, оправдывающий все худшие стереотипы о России, люди в летних костюмах выглядели противоестественно.
Впрочем, Prada, как могла, пошла навстречу своим российским поклонникам. Поскольку это действительно очень большой и важный для компании магазин, его интересы всегда будут учитываться: эксклюзивные цвета питона и крокодила, возможность заказать понравившуюся модель и весьма дружелюбная наценка: по сравнению с домашним миланским бутиком наценка на обувь будет не больше 10%, на одежду — 15-20%. Как пошутил с легким оттенком грусти ювелир и художник Петр Аксенов, "к следующим 12 годам стабильности в России Prada подготовилась отлично".