В Британии запретили рекламу нового крема от L'Oreal для разглаживания морщин. Компанию обвинили в ретушировании фотографии 41-летней актрисы, рекламировавшей средство. Устранение дефектов – необходимая мера для рекламных снимков в глянце, считают эксперты.
L'Oreal обвинили в использовании Photoshop. Речь идет о рекламе средства против старения кожи Revitalift Repair 10. Крем рекламировала 41-летняя актриса Рейчел Вайс. Для большего эффекта, с целью выравнивания лица, ее снимок отретушировали. Британское управление по стандартам в рекламе наложило запрет на рекламу средства и заявило, что L'Oreal вводит клиентов в заблуждение.
В мире глянца практически ни одна фотография не выходит без ретуши, включая юных моделей, рассказывает директор журнала "Медведь" Стас Юшкин.
"Все издания такого популярного формата требуют, чтобы фотографии были обработаны, отретушированы. Можно сильно человека почистить, а можно его чистить не сильно. В принципе, все фотографии, даже не портретные, обрабатываются. Вопрос в том — обман или не обман. Ввод в заблуждение — вот к этому можно придираться. Некоторые дефекты, которые при съемке остаются, обычно убираются — какие-то точки, пылинки и так далее. Все небезупречны, даже самые красивые люди. Все неровности, как правило, убираются", — сказал Юшкин.
Это не первый скандал с рекламой косметических средств, которые вводят клиентов в заблуждение. До этого была компания NIVEA с антивозрастным кремом. Компания обещала своим покупателям выравнивание морщин, хотя научно этот факт не был доказан. Медики пессимистично относятся к таким средствам. Крема не убирают морщины, заявил пластический хирург Сергей Блохин.
"За мою тридцатилетнюю практику, наблюдая за этой ситуацией, я вам скажу, что средства абсолютно ничего не могут дать, а если и дают, то только отрицательный эффект впоследствии. Старение кожи — это сложный биологический процесс. Кожа у нас предназначена для того, чтобы ограничить организм от внешней среды. Сами подумайте: вы наносите сверху что-то на кожу, а кожа — это барьер, через нее ничего не может проникнуть. И как может какой-то препарат за один месяц изменить процесс, который шел тридцать лет? Ну это глупость", — уверен Блохин.
Несмотря на то что рекламу многих кремов против старения запрещают, из оборота средства не изымаются.