Завоевывать рынок мобильной коммерции, который уже по итогам этого года может достичь 30 млрд руб., "большая тройка" решила совместными усилиями. МТС, "МегаФон" и "Вымпелком" объединяют базы своих партнеров, а новых абонентов, оплачивающих услуги со счета мобильного телефона, будут подключать сообща.
Соглашение предполагает, что сервисы "Легкий платеж" МТС, "Мобильные платежи" "МегаФона", а также "Мобильный платеж" и Ruru "Вымпелкома" объединят базы контрагентов. То есть если, к примеру, возможность оплаты услуг доступа в интернет "Акадо" существовала только в сервисе МТС, теперь она будет и у "МегаФона" с "Вымпелкомом". Будущие договоры с партнерами-поставщиками будут подписываться не от одного, а сразу от имени трех операторов. Кроме того, на витринах сервисов МТС, "МегаФона" и "Вымпелкома" появятся ссылки друг на друга.
Сейчас пользователи этих сервисов могут оплачивать с мобильного счета в общей сложности 5 тыс. товаров и услуг. Соглашение позволит довести эту цифру до 10 тыс. в течение ближайших лет, а оборот рынка мобильной коммерции — увеличить в два раза к концу 2012 года, ожидают представители операторов. Они рассчитывают, что в перспективе мобильная коммерция составит конкуренцию моментальным платежам (терминалы, интернет-кошельки). Следующим шагом должно стать создание единого сервиса мобильных платежей, допускает топ-менеджер одного из крупнейших российских банков, знакомый с планами "большой тройки".
По российскому законодательству лимит одного платежа — 15 тыс. руб. По оценке партнера ACM-Consulting Оксаны Панкратовой, по итогам 2011 года рынок мобильной коммерции составил около 14 млрд руб., что примерно в три раза больше показателя 2010 года. По итогам 2012 года она прогнозирует, что объем рынка увеличится как минимум вдвое. Для сравнения, общая выручка "тройки" в России за девять месяцев прошлого года — более 600 млрд руб.
Госпожа Панкратова не раскрывает распределение долей между операторами, отмечая лишь, что крупнейший игрок — "Вымпелком", далее следуют МТС и "МегаФон". "Привлечение партнеров — достаточно сложный и долгий процесс, объединение усилий позволит операторам увеличить объем рынка, но в то же время выравняет их позиции",— считает Оксана Панкратова.
МТС, "МегаФон" и "Вымпелком" начали развивать сервисы мобильной коммерции несколько лет назад. Сейчас наибольшей популярностью пользуется оплата услуг связи (телефония, доступ в интернет, платное телевидение), утверждают представители "большой тройки". У Оксаны Панкратовой другие данные: более половины всех платежей с мобильного счета — денежные переводы. Кроме того, популярны платежи по партнерским программам (в первую очередь услуги в социальных сетях), интернет-магазинам, услуги связи, рассказала она.
Председатель комитета по платежным системам и банковским инструментам Национальной ассоциации участников электронной торговли Борис Ким считает, что мобильные платежи составят конкуренцию электронным платежным системам, а также банкам, но на рынок моментальных платежей инициатива "большой тройки" не повлияет. "Платежи наличными и безналичный расчет не пересекаются",— объясняет он. Однако один из участников рынка моментальных платежей допускает, что мобильная коммерция сможет перетянуть часть клиентов терминалов, но не в ближайшие годы. "Мобильные платежи воспринимаются как безналичный расчет, а более 80% платежей в России все-таки производятся за наличные",— указывает собеседник "Ъ".
По словам Бориса Кима, объем рынка электронных денег в 2011 году прогнозировался на уровне 140 млрд руб., тогда как рынок моментальных платежей мог вырасти до 850 млрд руб. в 2011 году.
Анна Балашова, Владислав Новый
