Ямало-Ненецкий автономный округ в 2012-2014 гг. направит 5,242 млн рублей на развитие туристического бренда «Дед Мороз Ямала — Ямал Ири», говорится в постановлении правительства ЯНАО об утверждении окружной целевой программы по развитию внутреннего и въездного туризма на три года. В документе отмечается, что Ямал Ири является визитной карточкой региона вместе с такими брендами, как «Полярный круг», сталинская стройка «ГУЛАГ», День Оленевода и мамонтенок Люба. Бренд ямальского Деда Мороза создан в соответствии с традициями национальной культуры народов Севера, но пока не работает в полную силу. В постановлении правительства указано, что на работу сказочного персонажа влияет слабая материальная база и информационное сопровождение, а также относительная «молодость» бренда.