На российских телеканалах в ночь на 1 января программы будет прерывать только спонсорская реклама. Например, партнером праздника в эфире "Первого канала" и "России 1" стала компания "Аэрофлот". Телесмотрение в таком случае станет значительно приятнее, считают эксперты, однако подобные акции невыгодны с точки зрения получения дохода.
В этом году спонсорская реклама заменит обычные рекламные паузы в новогоднюю ночь на большинстве российских телеканалов.
Компания "Аэрофлот" станет спонсором сразу двух телеканалов –– "Первого" и "России 1". На НТВ будут показывать только ролики Mercedes, а на ТНТ –– Coca Cola. "Пятый канал" полностью отказывается от рекламы в течение двух первых праздничных дней. РЕН ТВ начнет показывать рекламу с 1 января. По мнению управляющего директора агентства BrandLab Александра Еременко, такая практика положительна и для каналов, и для аудитории.
"Это отличный имиджевый шаг –– внедрение отдельно взятых брендов, и если их удается еще семантически правильно преподнести потребителю, то от этого выигрывают и каналы, поскольку они имеют возможность получать сверхдоходы от таких специальных акций, выигрывают и потребители, поскольку снижается количество рекламных коммуникаций, и в целом все телесмотрение выглядит более приятным", –– сказал он.
Гендиректор компании "Медиамир" Михаил Гуревич считает, что новогодняя ночь не должна являться исключением и необходимо показывать рекламу многих производителей товаров и услуг.
"Это ход не столько правильный, сколько псевдо социально ориентированный, это самая дорогая ночь, и каналы должны зарабатывать –– это их хлеб. Рекламодателям было бы хорошо в эту ночь выступить для того, чтобы те люди, которые обладают высокой покупательной способностью, но в течение года не смотрят телевизор, в эту ночь могли бы увидеть рекламу и, соответственно, стать потребителем того или иного продукта, но это не случится благодаря социальной политике телеканалов", –– сказал он.
По данным рекламных агентств, в этом году телеканалы в среднем потратили по $1,5 млн на подготовку новогоднего шоу. Эта сумма, как ожидается, как раз и окупится за счет спонсорской рекламы.