Почитай как знаешь
Популярность электронных книг набирает обороты в Прикамье. Доступный и часто бесплатный контент в интернете — одна из причин. Одновременно с этим традиционные книжные магазины терпят убытки и сворачивают бизнес. Но, несмотря на это, собеседники BG считают, что букридеры не уберегут «книгоголиков» от привычных покупок.
Электронные буквы В России продажи электронных устройств для чтения книг с каждым годом увеличиваются (см. график). Менеджер по связям с общественностью «М Видео» Антон Пантелеев подтверждает общую статистику, добавляя, что основной взрыв спроса на букридеры — в 20 раз — пришелся именно на 2010 год. «В текущем году темпы роста по сравнению с успешным 2010 годом несколько замедлились: на сегодня мы продали только в шесть раз больше, чем в предыдущем году. Тем не менее, букридеры по-прежнему остаются в числе самых продаваемых в сегменте цифровых товаров», — говорит эксперт.
Общероссийская тенденция не прошла мимо Пермского края. В «Сатурн-Р» отмечают, что приступили к продаже электронных устройств для чтения книг только в прошлом году, и первые результаты показывают позитивную динамику. «На протяжении всего прошлого года ежемесячно отмечался рост реализации устройств на 5–10%. Ожидается, что тенденция будет набирать обороты», — говорят в компании, отмечая, что она касается в основном букридеров с цветным экраном. «Электронные книги чернильного типа не пользуются спросом у пермяков», — отмечают собеседники BG.
Увеличивающуюся популярность букридеров эксперты связывают с разрушением стереотипа, согласно которому бумажные книги удобнее читать, чем электронные. «Глаза не устают от длительного чтения, запаса батареи хватает на несколько дней, а на ярком солнце такие экраны не бликуют», — выделяют позитивные моменты читатели.
Торговцы электроникой объясняют интерес к букридерам массовым выходом на рынок новых и недорогих моделей. Приобретение электронного устройства для чтения книг в среднем обходится в 4–5 тыс. руб. Однако на рынке присутствуют и модели, стоимость которых не превышает 3 тыс. руб. «Ридер — выгодное приобретение. В месяц я прочитываю восемь-десять книг. Учитывая, что средняя стоимость книги на 300–400 страниц в твердом переплете составляет 300 руб., то за месяц экономия при приобретении букридера составляет порядка 2,5 тыс. руб. Приобретение гаджета, безусловно, быстро окупается», — отмечает обладатель электронного устройства Наталья Варламова. «Помимо этого, рост интереса к букридерам объясняется динамичным обновлением товарного ряда и доступностью контента в сети Интернет», — добавляет Антон Пантелеев.
Не все опрошенные BG эксперты разделяют мнение, что электронные устройства для чтения книг массово приходят в обывательскую жизнь. «Все разговоры о том, что букридеры завоевывают популярность среди читателей, — не более чем искусственно конструируемая паника. Тенденция, действительно, наблюдается в крупных столичных городах — Москве, Санкт-Петербурге, где сформирована культура чтения в транспорте. Для регионов подобные слухи сильно преувеличены. В Перми людей, читающих в автобусе или трамвае, можно встретить лишь в исключительных случаях», — считает совладелец книжного магазина «Пиотровский» Денис Корнеевский. Еще одним аргументом собеседника становится и то, что не вся литература может быть доступна интернет-пользователям: «В интернете можно найти 25–30% от всего ассортимента „Пиотровского“».
Однако, по средним оценкам большинства экспертов, электронные книги сегодня составляют до 5% всего оборота книжной отрасли. В дальнейшем этот показатель, по прогнозам, увеличится в несколько раз.
Операция «Перезагрузка» На фоне увеличивающегося спроса на букридеры пермский книжный рынок последние несколько лет лихорадит. Сегодня в Перми зарегистрировано 55 организаций, занимающихся оптовой и розничной продажей литературы. В числе традиционных лидеров рынка называют новосибирскую компанию «Топ-книга». Это ООО было признано банкротом в ноябре этого года, но компания работает от имени другого юрлица, в Перми она представлена своими брендами «Книгомир» (четыре торговые точки) и «Лас-Книгас» (две торговые точки). Помимо этого, продажей книг занимаются сети книжных магазинов «Азбука» (три торговые точки), «Буква» (две торговые точки), «Букинист» (три торговые точки), «Энциклопедия» (одна торговая точка). За последние несколько лет на книжном рынке города появились и новые игроки. В середине 2009 года в Перми открылись магазины торговой сети «Новый книжный», работающей под брендом «Читай город» (три торговые точки). В начале 2010 года новый для города формат представил магазин «Пиотровский», который специализируется на продаже книг по гуманитарным наукам (философия, история, социология), малотиражной литературы.
Практически все игроки пермского книжного рынка в текущем году столкнулись с падением прибыли. «Наблюдается существенное снижение спроса по всем категориям», — говорит директор «Книжного сундука» Ольга Углицких. Она связывает ситуацию с тем, что на книжном рынке недостаточно качественной литературы. Сами читатели объясняют проблемы небольшим ассортиментом и высокими ценами в пермских магазинах. «Многие перешли на приобретение книг в интернет-магазинах, где стоимость товара ниже, чем в традиционных магазинах», — говорят собеседники BG.
Из-за падения доходов многие книжные магазины были вынуждены переехать на менее привлекательные торговые площади либо вовсе закрыть некоторые из них. В конце февраля компания «Топ-книга» закрыла магазин «Мир книги» на ул. Ленина, 47. Работу прекратили торговые точки сети «Новый книжный», в частности магазин «Библиосфера» на ул. Революции и «Читай город» на Октябрьской площади. Переехали в другие, менее привлекательные места, или уменьшили торговые площади «Буква» (ТРК «Семья»), «Книжный сундук» (ул. Ленина, 37), «Лас-Книгас» (ТРК «Колизей-Cinema») и другие. Впрочем, эксперты BG отмечают, что в некоторых случаях переезды книжных магазинов были связаны с изменением позиции собственников помещений.
Для разрешения проблем многие торговые сети решились на крупные маркетинговые кампании и даже на ребрендинг. На протяжении всего этого года в сети магазинов «Топ-книга» («Книгомир», «Лас-Книгас») одна распродажа сменяла собой предыдущую («Книжный ЗабиРай!», «Ликвидация», «Эстафета скидок»). Стоит отметить, что подобные меры были приняты после формирования задолженности «Топ-книги» перед поставщиками и издательствами. В итоге «перезагрузки» сети непосредственно на книги было отведено 30% товаров. Канцтовары, игрушки, детская и сувенирная продукция теперь занимают до 70% ассортимента. Но, например, в «Пиотровском» на снижение спроса не жалуются.
Таким образом, несмотря на взрывной спрос на букридеры, книги в бумажном формате будут продолжать пользоваться спросом, считают эксперты. «Ридер не остановит от покупок заядлого читателя, „книгоголика“. По крайней мере, после приобретения букридера все равно будешь покупать бумажные книги: например, коллекционные издания или особо понравившиеся произведения», — уверяет Наталья Варламова. Денис Корнеевский считает, что будущее за небольшими книжными магазинами, которые начнут ориентироваться на некоммерческую литературу. «В Перми таких магазинов пока крайне мало», — заключил эксперт. В пользу того, что пермяки готовы приобретать книги, говорит и ажиотаж, который наблюдался на книжной ярмарке в рамках фестиваля «Белые ночи». Тогда вся продукция продавалась по ценам самих издательств.