Российский рынок операторов услуг спутникового телевидения до последнего времени был устоявшимся сегментом, с явными лидерами и отстающими. Но прогресс не стоит на месте, появляются новые вещательные проекты, претендующие на большой кусок рынка. Одним из таких проектов стала торговая марка российского холдинга «Рикор» - персональное и интерактивное спутниковое телевидение «Актив ТВ». Коммерческое вещание проекта началось чуть более месяца назад, но амбициозный новичок уже привлек внимание специалистов и потребителей. В чем заключается новизна услуг «Актив ТВ» и привлекательность для потребителя?
Цели
«Актив ТВ» позиционирует себя как высокотехнологичный и инновационный продукт, способный подстраиваться под интересы и нужды абонента за счёт интерактивных сервисов,
а также создавать «Персональный канал». Таким образом, по задумке создателей проекта, абонент будет избавлен от не интересной ему информации, но окружен собственным телевидением, состоящим только из интересных лично ему фильмов и передач.
«Актив ТВ» предлагает своим абонентам всего 4 пакета с шестью десятками наиболее интересных каналов, плюс дополнительные тематические — «Спортивный», «Активная ночь» и каналы HD, но дает возможность смотреть только то, что действительно интересно, причем в любое удобное время, в отрыве от телевизионного расписания. Эксперты спутникового телевидения говорят о том, что даже при наличии сотни каналов абоненты редко смотрят больше 20 основных, выбирая каналы по степени их интересности, с «Актив ТВ» же интересным становится все телевидение.
С технической стороны «Актив ТВ» можно считать максимально инновационным и ориентированным на абонента. Например, у всех моделей ресивера есть жесткий диск разной емкости, где хранится записанный видеоматериал. Подключения внешних запоминающих устройств, а также поддержка нескольких вариантов подключения к сети Интернет также открывают широкие возможности перед абонентом.
К слову, о каналах высокой четкости. Все ресиверы «Актив ТВ», даже начальной стоимости, имеют возможность просмотра и записи передач в HD, поддерживают и MPEG-4, и звук в качественном формате AAC.
Комплект оборудования «Актив ТВ» вместе с подключением обойдется на две-три тысячи рублей дороже, чем в среднем по рынку. Однако стоимость полностью оправдывает себя, так как ресивер отвечает стандартам, которые еще долгое время будут в тренде.
Задачи
Концепция «Актив ТВ» заключается в том, что ставка сделана на индивидуальный подход к абоненту и на огромное количество интерактивных сервисов – от опросов и викторин до бронирования номера в гостиницах. Тенденция к развитию интерактивных услуг для телевидения наблюдается давно, но «Актив ТВ» пожалуй, первым взяло на себя смелость двигаться по этому перспективному пути.
Еще один балл в пользу технических возможностей «Актив ТВ» — возможность подключения услуг как через спутник, так и через операторов кабельного телевидения - партнеров холдинга «Рикор».
Вещательные возможности «Актив ТВ» пока не слишком широки: в зоне приема сигнала единственного спутника Intelsat 904 только европейская часть России. Тем не менее, большая часть населения – 100 млн. человек — сосредоточена как раз на этой территории.
В арсенале «Актив ТВ» также есть пакет «Народный», в котором доступны более 30 бесплатных каналов и функция ручного старта записи телепередачи длиной не более 2 часов.
Перспективы
Основная проблема «Актив ТВ» сейчас в отсутствии широкомасштабной рекламной кампании, но это дело лишь времени. Не мешало бы расширить и сеть продаж оборудования: в популярных сетях магазинов бытовой техники «Актив ТВ» не представлен. Однако выход на подобные торговые площадки сделает оборудование существенно дороже, хотя и ближе к той категории покупателей, которые предпочитают реальные магазины виртуальным. Сейчас же заказать оборудование и подключение проще всего через сайт «Актив ТВ». Время монтажа оборудования и подключения составляет 1-2 часа в любое удобное для абонента время.
Любая компания стремится к развитию, старые технологии уступают дорогу новым, поэтому потребителя никогда не заставят скучать. Услуги, предлагаемые «Актив ТВ», разительно отличаются от всех предложений, существующих в настоящее время. Насколько они будут востребованы на российском рынке услуг спутникового телевидения, покажет время:
зритель всегда голосует кошельком, особенно в период новогодних подарков.