Многие в России полагают, что пользователи интернета представляют собой очень специфическую группу граждан, взгляды которой, особенно по политическим вопросам, слабо соотносятся с мнением большинства. Однако исследование, проведенное компанией "Группа 808. Информационный аудит", заставляет в этом усомниться.
Все последние годы было принято считать, что российский интернет, несмотря на высокую активность его аудитории,— это "пространство меньшинства". Мнение интернет-сообщества на официальном уровне признавалось неквалифицированным и непоказательным. Однако наше исследование позволяет предположить, что по крайней мере по отношению к нынешним выборам в Госдуму эти утверждения являются ошибочными.
Начнем с того, что само интернет-сообщество в России растет такими темпами, что очень скоро, видимо, превратится в полноценное большинство. Так, по данным статистической компании comScore, в сентябре 2011 года Россия вышла на первое место в Европе по абсолютному числу подключенных к интернету (50,8 млн человек старше 15 лет). А по данным проведенного в том же сентябре опроса ВЦИОМ, интернетом пользуются 49% россиян, причем 30% — ежедневно. Если учесть, что ВЦИОМ опрашивает граждан старше 18 лет, то есть как раз тех, кто обладает активным избирательным правом (всего в России, по данным Центризбиркома на 1 июля 2011 года, без малого 110 млн избирателей), то говорить о неквалифицированном меньшинстве уж точно не приходится.
Более или менее объективно выяснить интересы этой аудитории не так уж сложно. Для поиска информации многие россияне ежедневно используют поисковую систему "Яндекс": по информации того же comScore, в марте 2011 года таковых было более 43 млн человек. А в "Яндексе", как и в других поисковиках, существует сервис, позволяющий ознакомиться с подробной статистикой запросов, c различными фразами, содержащими заданное слово, а также со списком похожих слов. Анализируя эту статистику, можно определить степень интереса интернет-аудитории к тем или иным событиям, явлениям или персонам.
Используя описанный механизм, мы решили определить уровень интереса пользователей к партиям, участвующим в думских выборах (исследование проводилось за период с 16 октября по 16 ноября 2011 года). Возьмем для примера статистику ключевых слов, касающихся "Единой России". Из нее видно, что именно искала на "Яндексе" интернет-аудитория, формулируя запросы со словами "единая россия" и похожими словосочетаниями ("единая россия партия", "сайт единой россии", "список единой россии", "программа единой россии" и т. п.), а также сколько подобных запросов было за исследуемый период. Как выяснилось, за месяц пользователями интернета был сделан 336 401 запрос, содержащий упоминание партии власти.
Кроме того, была учтена статистика запросов слова "единороссы" (5916 показов), а также уничижительного "едросы" (1238 показов) и даже крайне негативного клише "партия жуликов и воров" (в различных модификациях, например "пжив"), которое в настоящее время в интернете стойко ассоциируется с партией власти (43 263 показа). Помимо этого, существует и ряд других негативных контекстов общим числом 61 982 показа.
Аналогичным образом был определен интерес интернет-аудитории к другим шести партиям (общее число "партийных" запросов составило около 800 тыс.). Стоит отметить, что в подавляющем большинстве случаев область интереса пользователей ограничивалась поиском официального сайта партии, ее программы, списков кандидатов, региональных отделений, лидеров и т. п. Исключением стало лишь "Правое дело" в связи с громким скандалом, сопровождавшим исключение из партии ее лидера Михаила Прохорова. Но, как и в случае с "Единой Россией", исключать из исследования явно негативные запросы было бы не совсем правильно. В конце концов, на выборах ведь тоже многие голосуют за те или иные партии не из большой к ним любви, а лишь в силу их более высокой узнаваемости, пусть даже и скандального характера.
Полученные данные мы сопоставили с прогнозом результатов выборов, опубликованным ВЦИОМ 12 ноября (то есть как раз в период проведения нашего исследования) на основе опросов граждан и мнения экспертов. И обнаружилось, что результаты анализа статистики запросов в поисковой системе "Яндекс" в существенной степени коррелируют с данными социологического прогноза (см. график) — коэффициент корреляции составил 0,998. И это несмотря на то, что социологи измеряли уровень электоральных предпочтений граждан, тогда как интернет-статистика отражает лишь интерес россиян к тем или иным партиям, который вовсе необязательно выльется в их поддержку на выборах.
Насколько результаты нашего исследования соответствуют официальным итогам голосования, читатели могут судить по тем данным, которые обнародовал Центризбирком по окончании выборов, состоявшихся уже после подписания этого номера "Власти" в печать. Но тот факт, что с данными прогноза ВЦИОМ наши подсчеты совпали почти на 100%, показателен и сам по себе. Это доказывает, что на общероссийском уровне мнение граждан, касающееся ключевых тем и собранное с использованием традиционных социологических методов, в достаточной степени совпадает с выявленной посредством интернет-статистики структурой интереса пользователей к тем же событиям, явлениям и персонам.
А из этого можно сделать вывод, что интернет в России к настоящему моменту стал вполне репрезентативным показателем настроений граждан. Да и считавшееся прежде аксиомой утверждение о том, что результаты выборов во многом предопределяются возможностями доступа кандидатов к телеэфиру, похоже, тоже следует скорректировать. Ведь по крайней мере в качестве инструмента для поиска разнообразной и разнонаправленной предвыборной информации интернет уже фактически стал телевидению достойным конкурентом.
"Яндекс" против ВЦИОМ
|
*Прогноз ВЦИОМ также предусматривает 1,7% недействительных бюллетеней.