По данным The Wall Street Journal, системы MasterCard и Visa будут продавать данные о своих покупателях рекламным агентствам, не называя, впрочем, конкретных имен. Таргетирование — один из основных векторов развития рекламного рынка, соглашаются аналитики, поэтому идея будет иметь успех.
Visa и MasterCard будут продавать данные о покупках своих клиентов рекламным агентствам. Об этом сообщает газета The Wall Street Journal. Это должно многократно повысить эффективность целевой рекламы в интернете, пишет издание. Система будет работать по принципу интернет-поисковика, сообщил корреспондент газеты “Коммерсантъ” Евгений Хвостик.
“Поисковик определяет, какие примерно товары и услуги вы ищете в интернете, и, соответственно, при использовании интернета выдает вам рекламные ссылки на товары или услуги, сходные с теми, которые вы уже искали. Все зависит, скорее всего, от того, в каком виде все будет воплощаться. Если это будет делаться слишком назойливо, если будут возникать вопросы по поводу неприкосновенности частной информации, то, наверное, это может даже сослужить плохую службу для рекламных агентств. Если это будет делаться довольно аккуратно, без нарушений каких-то существующих законов, то вполне это может сыграть в пользу рекламных агентств и бизнеса”.
Эксперты считают, что идея платежных систем станет настоящей революцией в мире рекламы. Она позволит интегрировать виртуальную деятельность людей с их предпочтениями в реальной жизни — считает аналитик по потребрынку компании “Финам” Максим Клягин.
"Это будет эффективно, безусловно, потому что таргетирование — один из основных векторов развития рекламного рынка и рекламной индустрии в Сети, безусловно. Большинство кобрендинговых программ, которые работают по аналогии с тем механизмом, который описывается, они собирают огромное количество сведений о своих участниках, — говорит Клягин. — Они отслеживают самые разные покупки товаров и услуг своих клиентов. И могут, используя банальную математику, создавать некоторые параметры предпочтений".
В MasterCard заявляют, что база истории приобретений не будет включать имена и адреса покупателей. Эксперты, в свою очередь, считают, что в таком случае рекламщики вряд ли смогут понять, какому именно пользователю интернета принадлежат те или иные покупки.