Компания сокращает 3,5 тыс. сотрудников. До конца 2012 года Nokia планирует закрыть производство в Румынии. Финны столкнулись с жесткой конкуренцией со стороны Apple. Продержаться на рынке Nokia помогает Vertu. Подробности — у Аэлиты Курмуковой.
Чистый убыток Nokia за апрель-июнь этого года составил почти €0,5 млрд. Компания минимизирует расходы. Сначала финны закрыли свои магазины в Японии, теперь отказываются от производства в Румынии и сокращают штат. Компания планирует сэкономить на этом €1 млрд и вернуть конкурентное преимущество на рынке смартфонов. Однако эксперты сомневаются в такой перспективе.
Не поможет даже Vertu, на который финны делают ставку. Гаджеты Nokia до сих пор работают на платформе Symbian. Большинство клиентов предпочитают Android, рассказывает директор департамента сотовых телефонов и цифровых устройств компании J’son & Partners Consulting Сергей Савин.
"iPhone частично оттягивает на себя целевую аудиторию премиум-продуктов. Та же самая компания "Евросеть" отказывается от операционного управления точками по продаже телефонов Vertu. Рыночные реалии поменялись, Vertu становится все тяжелее работать и увеличивать свою рыночную долю", — рассказал Сергей Савин.
Официальной статистики по продажам Vertu в России и мире нет. Отследить число проданных телефонов сложно. Параллельно с монобрендовыми бутиками Vertu представлены в дорогих часовых салонах. Лакшери продукцию Nokia покупают в Китае, России и странах Персидского залива, основные рынки сбыта. В восточной Европе, по данным самой компании, Nokia занимает 60% рынка luxury-телефонов. Средний чек за Nokia в этих странах — €5 тыс., рассказывает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
"На сегодняшний день Vertu стал достаточно доступным продуктом в силу того, что многие пользователи уже им наелись. При этом с чисто технической точки зрения Vertu всегда отставали от лучших моделей, которые есть на рынке. Его покупают либо успешные люди, либо это хороший подарок для любовниц. Самые дешевые Vertu — это, как правило, модели, которые покупают женщинам и, как правило, не женам", — отметил Эльдар Муртазин.
Прайс-лист на телефоны Vertu стартует с €4,5 тыс. Трубки из золота с кожаными отделками — от €26 тыс. Самая дорогая модель Vertu из линейки Signature Diamonds Collection с палантиновым корпусом и бриллиантами стоит почти €94 тыс.
Этой осенью на рынке ждут новинку Vertu с сенсорным экраном. По дизайну гаджет похож на iPhone. Отличие — сапфировое стекло и кожаное покрытие задней панели. Как и прежние модели, новый смартфон Vertu будет работать на платформе Symbian. Заявленная цена на российском рынке — €4 тыс.