Газовая компания потратит на телерекламу по миллиарду рублей в год в течение трех ближайших лет. "Газпром" намерен объявить конкурс предложений на размещение рекламных роликов на федеральных телеканалах. Газовый монополист просто хочет поддержать своих "дочек", говорят эксперты.
"Газпром" будет тратить на телерекламу по миллиарду рублей в год. Об этом заявили сегодня в руководстве компании. Монополист в ближайшее время намерен объявить конкурс на размещение рекламных роликов на федеральных телеканалах на три года. По предварительным оценкам, за это время компания потратит на телерекламу более 3 млрд руб. Пресс-секретарь главы "Газпрома" Сергей Куприянов заявил, что пока бюджет рекламной кампании не утвержден.
"Сейчас планируется объявить рекламную закупку после этого можно будет говорить о том сколько мы будем тратить в год. Пока это все", — сказал он.
Газовый монополист активно рекламирует себя на телеканалах. Одним из самых известных роликов является видео в поддержку детского спорта.
Фрагмент рекламы "Газпрома"
Рекламные ролики "Газпрома" не более чем инструмент финансирования дочерних компаний, считает генеральный директор пиар-агентства ProAct Media Анатолий Саутин.
"Газпром" — это же не просто производитель и поставщик газа, но и крупный владелец медиаактивов, где мы видим эту рекламу. Таким образом "Газпром" финансирует собственные медиаактивы. То есть сама по себе компания не может дать займ своим дочерним компаниям, по бухгалтерии это очень сложно сделать. Поэтому потратиться на дочерние медиаактивы — это формат обойти бухгалтерию и оказать финансовую помощь своим "дочкам". "Газпром" не преследует никакой экономической, социальной и политической даже цели, когда реализует эту рекламу. Она сама по себе ничего не несет, она пустая", — полагает Анатолий Саутин.
"Газпром" не единственная компания, которая готова тратить на свое продвижение десятки миллионов долларов.
В августе 2008 года холдинг "Синергия" заявил о планах потратить на рекламу до конца 2009 года $70 млн. Один из продуктов компании должен был рекламировать голливудский актер Сильвестр Сталлоне.
В 2009 году Сбербанк сообщил о намерении за год потратить на рекламу около $50 млн. Основную ставку в укреплении бренда банк сделал на федеральное телевидение.
Такое же решение в 2010 году принял и парфюмерно-косметический концерн "Калина". Компания отказалась от других видов продвижения и потратила на рекламную кампанию $60 млн.
Весной "Газпром" провел конкурс на создание новой телерекламы. Однако его признали несостоявшимся, так как на него была подана только одна заявка.