Власти продолжают пересматривать рекламную политику в столице. К изгоям-перетяжкам, убранным в конце лета, планируется отправить и рекламные щиты. Департамент рекламы Москвы инициативу пока официально не подтверждает, но эксперты ее уже одобрили.
Московские власти меняют концепцию наружной рекламы в городе. Ожидается, что вслед за растяжками из центра столицы исчезнут большие рекламные щиты. Предполагается, что их уберут за Третье транспортное кольцо. Такое предложение сейчас рассматривается в правительстве Москвы. Новые предложения по наружной рекламе в мэрии обещают представить 15 октября. При этом пресс-секретарь департамента рекламы столицы Владимир Яковлев заявил "Коммерсантъ FM", что изменений в правилах размещения уличной рекламы в ближайшее время ожидать не стоит.
"Об этом говорить на данный момент еще очень рано, –– отмечает Яковлев. –– Работа ведется в этом направлении, но о том, что билбордов не будет в пределах Третьего транспортного кольца, я вам такого сказать не могу. Как договоры закончатся, так и будем думать совместно с бизнесом".
В августе мэрия Москвы убрала с улиц рекламные перетяжки. Это вызвало недовольство у компаний, занимающихся наружной рекламой. Они даже написали письмо президенту и премьеру с просьбой спасти их бизнес. Москву ожидает серьезный передел на рынке рекламы, считает директор департамента наружной рекламы компании Smartmedia Евгений Паничев.
"Так как у нас сейчас Outdoor продан группе компаний ВТБ и "Альфа-групп", насколько я знаю, будет контролироваться нашими руководителями, которые вложили деньги из бизнеса, в частности наружной рекламы в городе Москва. Крупный игрок есть, в частности наша власть. В нашей стране бороться с властью нет смысла –– если они захотели что-то сделать, они это сделают, кому надо рот закроют", –– считает он.
Крупнейший оператор наружной рекламы Москвы News Outdoor отказался комментировать новый проект переноса рекламных щитов за Третье кольцо. Борьба с рекламой –– это правильный политический ход новых московских властей, заявила "Коммерсантъ FM" экономист и политолог Ирина Ясина.
"Рекламный бизнес привык жировать при Лужкове, и говорят, даже бюджет ничего от этого не получал, –– пояснила Ясина. –– Но в данном случае рекламный бизнес меня мало волнует. Меня волнует безопасность людей и мое удобство, не более того. Спасибо Собянину за то, что он делает город красивее".
По оценкам некоторых экспертов, сейчас в столице около 50 тыс. рекламных щитов, в том числе так называемых билбордов. Стоимость аренды стандартного билборда в центре превышает 350 тыс. руб. в месяц. В этой сфере работают более 2 тыс. человек.