Краевые власти вчера признали, что эффект от первого фестиваля «Белые ночи» оказался меньше их ожиданий. Выяснилось, что фестивальные мероприятия заинтересовали всего лишь 5 тыс. гостей города. А экономический эффект составил всего 193 млн руб. при бюджетных вложениях 150 млн руб. При этом небольшую чистую прибыль сформировали сами жители города, основные посетители мероприятий «Белых ночей». Туроператоры полагают, что для привлечения в Пермь большего числа туристов и изменения имиджа региона потребуется не менее пяти лет.
Вчера пермский филиал Высшей школы экономики представил оценку эффектов фестиваля «Белые ночи» в Перми, проходившего с 1 по 26 июня этого года. Как рассказала заведующая кафедрой общего менеджмента НИУ ВШЭ-Пермь Ирина Шафранская, источником данных стали личные опросы как на самих мероприятиях фестиваля, так и телефонные опросы, а также опросы в гостиницах, кафе и ресторанах. В результате специалистам ВШЭ удалось выяснить, что всего количество уникальных посетителей на фестивале составило 146 тыс. человек. Из них большая часть были сами жители города и только 16 тыс. человек от общего числа были туристы. Треть туристического потока — это сами участники фестиваля, третья часть — жители Пермского края, остальные — туристы из других регионов. Согласно исследованию посетители фестиваля потратили 193 млн руб. Причем из них 125,3 млн руб. потратили сами жители Перми, 12,4 млн руб. туристы из Прикамья. Приезжие туристы потратили на фестивале 55 млн руб.
Министр культуры Пермского края Николай Новичков, комментируя итоги исследования, отметил, что они не могли предполагать экономический эффект от фестиваля, поэтому сравнивать сложно. По словам господина Новичкова, власти ожидали большего потока туристов. «Мы наивно предполагали, что известность Перми и Пермского края как культурно-событийной точки на карте России позволит привлечь большее число туристов. Наверное, это какой-то просчет. Это один из выводов», — полагает господин Новичков. Николай Новичков также рассказал, что затраты на подготовку к фестивалю составили порядка 150 млн руб. Из них 112 млн руб. было выделено из городской казны (82 млн направлены на оформление городского пространства, 18 млн — на фестивальные мероприятия, 12,5 млн — на обустройство территории города, демонтаж несанкционированных торговых объектов и рекламных конструкций), 26,6 млн руб. из краевой, остальное — это целевые расходы.
Фестиваль «Белые ночи», напомним, проходил в Перми с 1 по 26 июня. За это время состоялось боле 250 мероприятий. «Белые ночи в Перми» должны были стать прообразом города как культурной столицы Европы. Этот статус краевые власти хотят получить в 2020 году. Стоит отметить, что на презентации «Белых ночей» власти прогнозировали эффект от фестиваля. Так, организаторы оценивали возможный вклад туристов в экономику Перми в рамках «Белых ночей» в 172 млн руб. Из них 168 млн руб. — это прямые вложения. А 3,5 млн руб. должны были потратить туристы на мероприятия самого фестиваля. Кроме того, власти рассчитывали на приезд большого количества туристов и даже предполагали, что в пермских гостиницах не хватит мест, чтобы разместить всех желающих. Решить эту проблему намеревались, устроив палаточный лагерь на эспланаде или договорившись о сдаче квартир в аренду. Впрочем, это не понадобилось. Власти Пермского края уже начали подготовку к фестивалю 2012 года. Планируется, что часть мероприятий «Белых ночей в Перми — 2012» будет посвящена мексиканскому искусству — современному и архаичному.
Туроператоры полагают, что результаты были ожидаемы. Президент НП «Туристическая гильдия» и директор фирмы «Краснов» Михаил Краснов отметил, что с первого раза привлечь в Пермь большое количество туристов не получится. «Эффект можно ожидать только через пять-десять лет. Но проводить такие мероприятия действительно стоит», — полагает господин Краснов. Директор турфирмы «Евразия» Сергей Минаев считает, что проведение подобных фестивалей — положительное явление для Пермского края. Впрочем, некоторых ошибок можно было избежать, посоветовавшись с туроператорами, которые владеют технологиями привлечения туристов. По словам господина Минаева, считать результаты отрицательными нельзя. По его словам, эффект от подобных мероприятий растянут во времени. «У людей десятилетиями складывался стереотип образа Перми как центра ГУЛАГа, закрытого военно-промышленного города. И изменить этот стереотип будет очень сложно, это происходит годами. Проще построить завод, чем сделать город привлекательным для туристов. Очень важно, что первый шаг уже сделан», — считает господин Минаев. По его словам, для привлечения туристов необходимо прежде всего сделать город комфортным для самих жителей, тогда сюда будут притягиваться туристы. «Затраты, вложенные в это, окупятся только через несколько лет», — полагает эксперт.