Исследовательская компания "Комкон" в очередной раз меняет владельцев. В декабре контроль в "Комконе" примерно за €4 млн приобрела британская исследовательская группа Synovate, а вчера о покупке уже всей Synovate объявила французская Ipsos, у которой есть собственный офис в России.
Французская исследовательская группа Ipsos покупает за £525 млн (€595 млн) принадлежащую британскому коммуникационному холдингу Aegis сеть Synovate, объявили вчера в компании. Ipsos с выручкой в 2010 году — €1,14 млрд и операционной прибылью — €119,5 млн сейчас является пятым по величине игроком на мировом рынке маркетинговых исследований, Synovate с €587,5 млн и €46,6 млн соответственно — шестым. Объединенная компания, если ориентироваться на прошлогодние цифры, займет в исследовательской табели о рангах уже третье место, пропустив вперед только американскую Nielsen (выручка в 2010 году — около €3,93 млрд) и Kantar Group (€2,14 млрд), исследовательский дивизион другого британского коммуникационного холдинга — WPP.
Оба исследователя — и Synovate, и Ipsos — представлены в России. Ipsos вышла на рынок в 2002 году, купив местную компанию F-Squared примерно за €3 млн. Выручка российского офиса в 2010 году выросла на 31%, до почти €18 млн, в штате сейчас около 220 человек.
Synovate открыла собственный офис в середине 2000-х. Его российская выручка в 2010 году оценивается в размере до €7,5 млн. Но в минувшем декабре британская сеть объявила о покупке контрольного пакета в одной из старейших отечественных компаний — "Комкон": он обошелся, по экспертным оценкам, примерно в €3,8-4,5 млн. В результате сделки бизнес двух компаний был объединен на базе "Комкона" (сейчас переименована в Synovate Comcon и насчитывает до 300 сотрудников). Выручка "Комкона" в 2010 году оценивается экспертами до €17 млн.
Объединение исследователей рынка и общественного мнения подсчитало, что объем всего отечественного рынка маркетинговых исследований по итогам 2010 года составил $320 млн (около €241 млн). То есть доля Ipsos на российском рынке превышает 7%, объединенных Synovate и "Комкон" — 10%. Таким образом, вместе они займут уже до 17%. Для сравнения, лидер рынка — специализирующаяся на медиаизмерениях группа TNS Russia — по экспертным оценкам, занимает минимум 16%, а местный офис Nielsen, главный аудитор розничной торговли,— не менее 12,5%.
Местные офисы Ipsos и Synovate сильно пересекаются как по предоставляемым услугам, прежде всего так называемым количественным исследованиям (опросы, холл-тесты, трекинги), так и по клиентам, в первую очередь производителям товаров повседневного спроса, отмечает гендиректор компании "О+К" Олег Дембо.
Директор российского офиса Ipsos Дмитрий Шульгин и представитель штаб-квартиры не смогли вчера уточнить, как будет проходить интеграция двух сетей на локальном уровне.
Гендиректор Synovate Comcon Елена Конева уточнила, что теперь все обязательства штаб-квартиры Synovate перед миноритариями, то есть перед ней и Олегом Фельдманом, переходят к Ipsos. У британцев есть опцион на доведение своей доли до 100% в 2015 году. Сейчас, по словам госпожи Коневой, начнутся "интенсивные" переговоры с местным офисом Ipsos, как развести клиентов двух отныне родственных компаний. Объединение бизнеса без согласия совладельцев Synovate Comcon невозможно, настаивает она.
У Aegis после продажи Synovate останется только подразделение Aegis Media, управляющее работающими по всему миру медиаагентствами Carat и Vizeum. Претендентом на их покупку считается WPP. Гендиректор WPP Мартин Соррелл в июне заявлял, что такая сделка возможна, хотя ее будет трудно согласовать с регуляторами.