Рунет ожидает новый виток развития онлайн-ресурсов с легальным видеоконтентом. Операторы большой тройки намерены активизировать продвижение интернет-телевидения по технологии OTT (Over the Top), которое может стать альтернативой развивающемуся IP-TV. В результате будут созданы решения, которые обеспечат максимально удобный доступ к медиа с мобильного телефона, компьютера или через интернет-соединение домашнего телевизора. По прогнозам экспертов, широкое распространение в России подобные сервисы получат уже через два года.
По технологии OTT видеосигнал доступен любому устройству, которое поддерживает соединение с интернетом, будь то компьютер, планшет или мобильный телефон. Возможность использования этой технологии вне зависимости от того, услугами какого мобильного оператора вы пользуетесь, — важное отличие OTT от IP-TV, которое доступно лишь абонентам соответствующего провайдера. Для использования услуги не нужно приобретать необходимое дополнительное оборудование, что также является одним из преимуществ OTT. Телевидение на базе OTT по сути имеет те же функции, что и IP-TV: видео по запросу, онлайн-просмотр и возможность записи (сохранения) понравившегося ролика. При этом качество вещания автоматически адаптируется под изменение скорости передачи данных в сети.
Перспективные планы
Об интересе российских операторов к OTT в марте в интервью «Ъ» рассказал генеральный директор производителя и интегратора программного обеспечения в области телевидения "Нетрис" Мурад Эфендиев. По его словам, компания уже договорилась о создании пилотной зоны OTT с одной из дочерних структур предпринимателя Алишера Усманова в интересах крупного телекоммуникационного оператора. Кроме того, "Нетрис" внедрила решение IP-TV с возможностью перехода на OTT в западносибирском филиале "Транстелекома" (ТТК). Директор по новым технологиям и услугам "Мегафона" Денис Ночевнов тогда подтвердил «Ъ» создание пилотной зоны с несколькими вендорами, подчеркнув при этом, что для "Мегафона" это является дальнейшим развитием проекта мобильного телевидения (сейчас компания предлагает своим абонентам сервис «Мобильный видеопортал» с несколькими пакетами каналов, доступных по платной подписке – «Ъ-Телеком»).
Решения на базе OTT, по сведениям «Ъ», тестируют или намерены тестировать МТС, "Вымпелком" (бренд «Билайн») и "Акадо". «МТС интересна возможность внедрения ОТТ-сервисов, и в настоящее время в компании разрабатываются пользовательские решения на основе этой технологии, – рассказал «Ъ-Телеком» директор макрорегиона «МТС-Поволжье» Андрей Ревков. – В частности, мы уже запустили в тестовую эксплуатацию систему потребления мультимедийного контента на основе конвергенции технологий фиксированного и мобильного доступа». По словам господина Ревкова, новый портал на базе уже действующего OTT-сервиса Omlet.ru объединит все пользовательские устройства (телевизоры с возможностью подключения к интернету, персональные компьютеры, ТВ-декодеры и ОТТ-приставки, телефоны и планшеты на основе операционных систем iOS и Android) для создания единой среды потребления медиаресурсов. Мультиплатформенная среда Omlet.ru синхронизирует каналы потребления контента и позволяет мгновенно переключаться между устройствами: после совершения покупки из каталога Omlet.ru контент становится доступным на любом из гаджетов, подключенных к системе. При переключении между устройствами контент будет воспроизводиться с того момента, где он был остановлен пользователем ранее. Запуск в коммерческую эксплуатацию обновленной платформы Omlet.ru произойдет до конца этого года. Доступ к ее ресурсам получат абоненты любых мобильных операторов, провайдеров фиксированного широкополосного доступа и цифрового телевидения, уверяют в компании. "Для этого мы будем развивать отношения с правообладателями для расширения выбора контента и с производителями оборудования для предоставления возможностей доступа к Omlet.ru с разных устройств и программных платформ», – отметил Андрей Ревков.
Наличие планов развития интернет-телевидения по технологии ОТТ подтверждают и в «Вымпелкоме», но раскрывать подробности пока воздерживаются. Руководитель службы маркетинга ТВ-услуг и контента ОАО "Вымпелком" Анатолий Сморгонский лишь отметил: «Скорее всего, это будет национальный проект. При этом мы рассматриваем возможность работы OTT-сервисов на разных устройствах с предоставлением самого широкого спектра контента».
Эфир уплотняется
Ресурс Omlet.ru был выведен на рынок при поддержке МТС в 2009 году. В настоящее время его видеокаталог насчитывает более 2 тыс. художественных фильмов, 4 тыс. эпизодов сериалов и телевизионных программ, которые доступны для легального скачивания или онлайн-просмотра. В компании обещают, что до конца текущего года этот каталог увеличится в два раза за счет развития партнерских отношений с крупнейшими зарубежными и российскими правообладателями.
Среди перспективных игроков ОТТ-вещания в России управляющий директор медийных проектов консалтинговой компании J’son&Partners Consulting Михаил Шеховцов назвал Tvigle.ru, Ivi.ru и Zoomby.ru. В марте на этот рынок вышли "Газпром-Медиа Холдинг" и телеканал ТНТ, запустив платный онлайн-кинотеатр Now.ru, где для просмотра доступен широкий выбор фильмов, мультфильмов, телевизионных программ и сериалов. «Создание решения на базе технологии OTT — сложный инфраструктурный проект, стоимость которого во многом зависит от уже существующей у компании инфраструктуры, планируемой абонентской базы, наличия в каталоге премиального контента, нуждающегося в дополнительной сложной функциональности по его защите и много другого», – отмечает Андрей Ревков. «Мобильному оператору, как и остальным игрокам, организация OTT-площадки в сети может обойтись от $2 млн до $5 млн, включая расходы на технику, приобретение прав на контент, маркетинг, персонал и прочее», — считает Михаил Шеховцов. При этом в дальнейшем, по его словам, инвестиции в проект могут расти в зависимости от амбиций игрока и усиливающейся конкуренции (вложения в маркетинг в борьбе за долю на рынке, конкуренция за контент и прочее). Вместе с тем в отдельных случаях инвестиции могут быть и выше. Так, известно, что на этапе запуска портала Now.ru на его разработку, приобретение контента производства Walt Disney, Sony Pictures, Warner Bros. и Lions Gate и другие статьи расходов было направлено порядка $10 млн.
Подписное вещание
Чтобы обеспечить возврат инвестиций в OTT-телевидение, как говорит директор по развитию сервиса мобильного телевидения TV to Go Андрей Сатин, игроки рынка могут последовать двум бизнес-моделям – рекламной, когда доступ к контенту открыт всем желающим, и платной, при которой просматривать материалы ресурса можно только после предварительной оплаты подписки. По первой схеме монетизации работают, например, отечественные Tvigle.ru и Zoomby.ru, по второй – Now.ru (доступ ко всему содержанию ресурса обойдется в 499 руб. в месяц, при этом возможен бесплатный просмотр части материалов) и Omlet.ru (также допускает бесплатный просмотр, а стоимость платного контента может варьироваться в среднем от 50 руб. до 250 руб.). “Рекламная модель телевидения на базе OTT близка привычным эфирным телевизионным каналам, – поясняет Михаил Шеховцов. — В свою очередь платная модель, также как и традиционные услуги платного ТВ и видео по запросу, предусматривает условие предварительной оплаты показа или ежемесячной подписки на доступ к библиотеке”. Вместе с тем, как ожидают эксперты, в будущем большее распространение получит именно платная модель, поскольку зритель хочет получать контент, альтернативный стандартным каналам, – без рекламных сообщений. «В США в настоящее время платная модель более успешна по операционным и финансовым показателям”, – отмечает Михаил Шеховцов. Тогда как сегодня, по его наблюдениям, в России рекламная модель пока пользуется большим вниманием аудитории, хотя и платные сервисы постепенно набирают популярность. "Уже сейчас очевидно, что российский рынок онлайн-контента близок к той стадии, когда технологии позволяют создать продукт приемлемого качества по доступной цене, при том что массовый пользователь предпочитает контент высокого качества, постепенно уходя от бесплатных сервисов", – говорит Андрей Ревков. К тому же, по его словам, рынок физических носителей информации снижается на фоне роста потребления онлайн-видеоконтента. В минувшем году в мире продажи DVD и Blu-ray упали на 20%, при этом в России падение продаж фильмов на DVD составило порядка 60%, в то время как объем подписок на онлайн-киносервисы вырос на треть. "Эти тренды дают основания считать, что буквально в ближайшие месяцы и годы российский рынок ОТТ сделает серьезный рывок вперед», – прогнозирует господин Ревков. Кульминацией на текущем этапе станет активное распространение конвергентных OTT-решений для различных типов устройств. Как ожидает Андрей Сатин, реализация концепции «трех экранов» (телефона, планшета и домашнего компьютера как вариант, телевизора с поддержкой интернет-подключения) в России произойдет в течение двух ближайших лет.
Телик в кармане
Пока момент запуска конвергентных OTT-решений в России не настал, участники рынка занимаются развитием услуг мобильного телевидения как отдельного направления своего бизнеса. Так, эти сервисы абонентам предлагают федеральные сотовые компании – «Вымпелком», МТС и «Мегафон». При этом на рынке работают и независимые игроки.
На общем фоне в сегменте мобильного ТВ сегодня выделяется «Вымпелком», который в отличие от остальных выбрал для себя не потоковое вещание в сети интернет, а телевидение стандарта DVB-H. В качестве опытной зоны для развития услуги компания выбрала Москву. Принципиальная особенность телевидения DVB-H – необходимость покупки специального телефона, оснащенного чипом, который и принимает сигнал. Для подключения к услуге «Вымпелком» предложил абонентам приобрести мобильные телефоны от Samsung и Nokia, поддерживающие DVB-H. Необходимость покупки дополнительного оборудования, по словам главного редактора интернет-издания ContentReview Сергея Половникова, делает смутными перспективы этого проекта: «Мало кто станет покупать телефон специально, чтобы смотреть видео на ходу. Особенность мобильного телевидения состоит в том, что им пользуются по мере необходимости. Чтобы не пропустить футбольный матч, стоя в пробке например. Кроме того, функционал и внешнее исполнение аппаратов с DVB-H уступает популярным сегодня моделям привычных телефонов и смартфонов». Данных о показателях работы сервиса в «Вымпелкоме» «Ъ-Телеком» не предоставили.
Там же в столице, а также в северо-западных регионах в тестовую эксплуатацию мобильное интернет-телевидение запустил МТС. Услуга «МТС-TV» пока предоставляется бесплатно и позволяет абонентам просматривать более сотни телеканалов на 26 языках. При этом разработанное компанией решение для мобильного ТВ поддерживает функцию «картинка в картинке» и может использоваться на смартфонах со всеми популярными операционными системами. Проиллюстрировать востребованность сервиса среди пользователей в цифрах здесь также не смогли, но отметили, что «в ближайшее время компания планирует организовать запуск услуги в коммерческую эксплуатацию по всей России», не раскрыв при этом условия ее предоставления.
На территории Нижегородской области сервис мобильного ТВ, правда в демо-версии, предлагает лишь «Мегафон». «Видео-портал» от «Мегафона» предоставляет абонентам компании возможность подписаться на три пакета телевизионных программ – «Базовый пакет» (десяток информационных и развлекательных каналов и программ, а также сотни роликов за 8 руб. в сутки), «Детский пакет» (детские телеканалы и образовательные программы за 4 руб. в сутки), а также «Пакет 18+» (набор каналов для взрослых за 10 руб. в сутки). Плата за интернет-трафик при просмотре видеопрограмм при этом не взимается.
Как рассказала пресс-секретарь ОАО "Мегафон" Юлия Дорохина, в целом по центральному филиалу компании у «Видео-портала» уже более 20 тыс. подписчиков, которые ежемесячно расходуют на услугу более 5 млн руб. При этом всего по компании насчитывается свыше полумиллиона пользователей услуги «Видео-портала». «В наших ближайших планах предоставление абонентам доступа к каналам первого мультиплекса (общероссийских обязательных общедоступных каналов цифрового телевидения, перечень которых утверждает президент России – «Ъ-Телеком»). Кроме того, мы прорабатываем возможность доступа к услуге абонентов сетей других операторов», – добавила госпожа Дорохина.
Подключиться к услуге мобильного телевидения вне зависимости от того, абонентом какого оператора является пользователь, предлагает OTT-сервис компании TV to Go. Для просмотра видео пользователю нужно будет установить на телефон бесплатное приложение. В плане контента компания делает ставку на эксклюзивность, транслируя более 40 независимых телеканалов, в том числе собственного производства, короткометражное фестивальное кино и анимацию, тематические программы и др. в любой точке страны и мира. Доступ к ролику или подписка на каналы в TV to Go могут быть платными и бесплатными. При этом потребляемый интернет-трафик оплачивается отдельно по тарифу оператора. В этой связи, как отмечает Сергей Половников, пока подобные сервисы востребованы в основном в тех городах, где помимо качественного покрытия сетями беспроводного ШПД сотовые компании предлагают абонентам безлимитный интернет для телефонов и смартфонов. По данным отдела статистики компании, в среднем за день приложение TV to Go устанавливает 4,5 тыс. новых пользователей. При этом каналы сервиса просматривают около 5 тыс. зрителей, каждый из которых открывает приложение один-два раза в неделю. Таким образом, в месяц зрительская аудитория TV to Go составляет порядка 200 тыс. человек, подсчитали в компании.