Даешь взятку!

На борьбе с коррупцией могут заработать не только политики, но и предприниматели. Например, производитель шоколадок "Сладкий кусочек бюджета", угадав тренд, за две недели увеличил продажи в три раза.

Текст: Ксения Леонова

Последнее исследование международной компании GlobeScan свидетельствует, что 67% россиян считают коррупцию самой серьезной проблемой сегодняшней России. Владелец интернет-магазина шоколада "Шокобокс" Андрей Шарков использовал такие настроения в своей маркетинговой стратегии. В апреле он разработал дизайн и разместил заказ на производство шоколадного набора "Сладкий кусочек бюджета".

Внутри 30 шоколадок, на обертках которых изображены портреты чиновников и логотипы госкомпаний, уличенных в коррупции, с поясняющими надписями. Примеры Шарков позаимствовал у популярного блогера Алексея Навального. Благодаря ему же получил хорошую PR-кампанию в интернете (см. график ниже). При этом в "Шокобоксе" изменили цвета логотипов. "Это должно спасти компанию от юридических преследований за использование чужого товарного знака и нанесения вреда деловой репутации",— считает адвокат юридической компании "Трунов, Айвар и партнеры" Игорь Трунов. В июне Шарков выпускает новый набор конфет, в котором обыгрывается тема взяток ГИБДД.

"Шокобокс" не единственная фирма, оседлавшая модный тренд. В сентябре 2010 года компания "Эврика", продающая сувениры, стала выпускать две настольные таблички "Взятки не берем" и "Денег не дам". С обратной стороны обеих красуется надпись "$100 — не взятка". У "Эврики" большая линейка табличек, но антикоррупционные продаются на 20% лучше прочих.

Неплохо дела идут и у брянского ювелирного магазина "Взятка". Его владелица Татьяна Кружалина придумала название еще шесть лет назад, когда ее бизнес начали "кошмарить" чиновники по заказу конкурентов. Магазин с необычной вывеской стал местной достопримечательностью. Заодно туристы покупают украшения.

А вот набор конфет "Не взятка", выпущенный компанией "Конфаэль" в начале 2009 года, не пошел. Чему есть объяснение. По данным все той же GlobeScan, два года назад лишь 23% россиян считали коррупцию серьезной проблемой. Только в предвыборный год тема стала актуальной. Тренд может быть недолговечен.

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...