Наконец-то заговорили о "стиле ОРТ". Исключительная новость при этом — эстетическая конкуренция разных каналов.
Стиль первого канала нельзя было назвать устаревшим только потому, что никакого стиля там долгое время не было вовсе.
Стиль НТВ делают ведущие, это стиль комментария. Стиль ТВ-6 это стиль придуманных передач и персонажей. Первый канал заявил о себе доселе не виданным способом. А именно — организовав в собственном эфире собственную рекламную компанию. Новые люди с первого канала были явно стеснены во времени, поэтому стратегии предпочли тактику. Короткометражки Дениса Евстигнеева и новогодний фильм "Старые песни о главном" заставили забыть обо всем, что занимало остальные 99 процентов времени на ОРТ. Это был шикарный отвлекающий маневр, жест фокусника, показывающего зрителям блестящий шарик, пока меняется реквизит.
Как и полагается новой русской рекламной кампании, она связала ОРТ с "истинными ценностями", в данном случае — с советской историей и традицией советского искусства, так долго представлявшего в России искусство вообще. Сделано это было ровно тогда, когда "большой стиль" и "великая эпоха" стали выходить из интеллектуальной моды.
ОРТ отказалось от собственно телевизионного языка в пользу качества "настоящего кино", действительно местами напоминающего хорошее советское кино, и узнаваемости стилизации. Зато внутри самого ОРТ-кино использованы чисто телевизионные приемы.
При почти пародийном заходе результат вполне серьезен. Космонавты, хлеборобы, водители синих троллейбусов, то есть летающий в небесах Никита Михалков, то есть везущий спасенного зайца Евгений Сидихин, то есть по бульварам кружащий Олег Ефремов и все прочие, произносящие невнятное: "мой город, уберем до грозы, лучше в Саратове, я тебя люблю", — действительно обозначили некоторую общую тоску, которой в сущности, не стоило стыдиться.
Критики, привыкшие доискиваться политического смысла в эстетических демаршах, приняли эти ролики за предвыборные агитки. Что при всей хитроумности посыла выглядит очень наивно. Никто из восхищающихся сталинской архитектурой исследователей не готов помахать киркой на Беломорканале. Но надо признать, что мощная рекламная кампания СССР пережила свое время и свою страну, заняв собственное место в череде исторических художественных стилей.
ОРТ, очевидно, озабочено тем, чтобы его эстетический облик вербовал аудиторию. Оно обозначило свое несомненное отличие от нынешнего лидера — НТВ, взяв, быть может, уже отыгранные НТВ вещи, но сделав их более старомодно и более основательно. Безусловная же новизна их проекта в том, что впервые на русском ТВ не боятся быть не модными. Потому что только вещь, уже выходящая из моды, является подлинной ценностью рынка.
АЛЕКСЕЙ ТАРХАНОВ