Показ премии «Оскар» на российском телевидении привлек наибольшее количество телезрителей за последние пять лет. Внимание к церемонии приковало вручение статуэтки Леонардо Ди Каприо, также спровоцировавшее многократный по сравнению с 2015 годом рост интереса к церемонии в российских социальных сетях.
Актер Леонардо Ди Каприо
Фото: Mario Anzuoni, Reuters
По подсчетам медиаагентства Initiative на основе данных TNS Russia, церемония вручения премии «Оскар» в 2016 году, показанная на «Первом канале» поздно вечером 28 февраля, стала наиболее популярной у российских телезрителей за последние пять лет. Рейтинг премии среди аудитории старше 18 лет составил 2%, тогда как в 2012–2015 годах не превышал 1,5%. Показатель трансляции, впрочем, остался ниже, чем в среднем собирают программы «Первого канала» в эти часы,— 2,7%. В 2011 году, когда в номинации «Лучший фильм на иностранном языке» была представлена картина Никиты Михалкова «12», рейтинг «Оскара» на «Первом канале» достигал 2,3%.
В этом году «Оскар» смотрели преимущественно женщины, доля которых составила 67%. По возрастной классификации теле- и интернет аудитории Оскара отличались: ТВ церемония охватила людей старшего возраста (46–65 лет), а интернет-обсуждение привлекло более молодых людей в возрасте16–35 лет, отмечает исполнительный директор Initiative Эльмира Сабитова. Гендерная структура у интернет-аудитории была иной: женщины составили 56% аудитории.
Также в отличие от телезрителей, терявших интерес к премии на протяжение траснляции, интернет-пользователи наиболее активно обсуждали «Оскар» в 05:00 и 08:00 утра по московскому времени, отмечают в Initiative. На эти часы пришлись начало церемонии и вручение премии Леонардо Ди Каприо. Актер получил премию за роль в фильме Алехандро Гонсалеса Иньярриту «Выживший». Ранее актер и продюсер безуспешно номинировался на «Оскар» пять раз, впервые — в 1994 году. При этом рейтинг телесмотрения во время объявления лучшего актера был уже примерно в два раза ниже, чем во время начала церемонии.
Наиболее популярной платформой у российских пользователей для обсуждения «Оскара» стали микроблоги, на них пришелся 61% упоминаний о кинопремии. Всего о церемонии говорили на 244 интернет-ресурсах. Пользователи написали 107 тыс. сообщений за день, что в 13 раз больше, чем в 2015 году.
Как вручили «Оскар»
28 февраля в Лос-Анджелесе прошла 88-я церемония вручения премии Американской киноакадемии «Оскар». Торжество по традиции прошло при стечении знаменитостей в шикарных нарядах в киноцентре Dolby Theatre в Голливуде. Как и ожидалось, речь ведущего церемонии американского стендап-комика Криса Рока в основном была посвящена расистскому скандалу, разгоревшемуся вокруг церемонии после объявления ключевых номинантов, среди которых не оказалось ни одного афроамериканца. С шестой попытки Леонардо Ди Каприо, наконец, получил свой «Оскар», а лучшей картиной неожиданно стала журналистская драма «В центре внимания», которая обошла явных фаворитов гонки «Выжившего» и «Безумного Макса». Читайте подробнее