Концерн "Калашников", входящий в госкорпорацию "Ростех", представил новый бренд. Он призван помочь производителю стрелкового оружия, занимающему 95% российского рынка, более эффективно продвигать продукцию как внутри страны, так и за рубежом, заявил глава "Ростеха" Сергей Чемезов на презентации. Он выразил надежду, что со временем бренд "Калашников" станет таким же узнаваемым, как бренд Apple. Корреспондент "Коммерсантъ FM" Владимир Расулов, побывавший на мероприятии, рассказал подробности ведущей "Коммерсантъ FM" Дарье Полыгаевой.
Фото: Александр Щербак, Коммерсантъ / купить фото
— Что представляет собой новый бренд концерна?
— Сам новый бренд — это относительное понятие. Всего во вторник было представлено три продуктовых бренда "Калашникова", если говорить об изменении логотипов. В основном же были представлены как раз эти логотипы. Изменения претерпел логотип самого концерна: теперь он представляет собой квадрат черного цвета с красной серединой, из которого вырезан справа такой небольшой треугольник. Остальные логотипы трех продуктовых брендов — это сам "Калашников" — боевое оружие, "Байкал" — охотничье, "Ижмаш" — спортивное. Сам "Калашников", наиболее известный из всех производимых продуктов этого концерна, представляет собой красный квадрат, на котором нарисована двойная буква "К". Один из верхних элементов этой буквы как раз напоминает знаменитый скругленный магазин автомата Калашникова.
Известно, что концерн, по словам его гендиректора Алексея Криворучко, будет после этого ребрендинга в основном нацелен не только на производство и дальнейшее увеличение продаж боевого оружия в различные страны мира и поставки в Россию. Также будет увеличен и рынок, в том числе, и внутренний, гражданского оружия, в частности спортивного и охотничьего.
Во многом это, кстати, связано с тем, что поставки в Соединенные Штаты Америки этого гражданского оружия были прекращены из-за непростой геополитической ситуации. Концерн планировал продать примерно 90 тыс. единиц оружия в Штаты, но уйти в Штаты успело лишь 40 тыс., и как раз из-за этого концерн планирует увеличить поставки спортивного и охотничьего оружия в Россию, в том числе, не только спортивного и охотничьего, но еще и также гражданского боевого оружия. Это произошло, видимо, из-за наших последних законодательных изменений.
— Возвращаясь к бренду, уточнили ли, сколько средств на него потратили? Потому что ранее сообщалось, что 40 млн руб. потребуется на создание бренда и нового сайта.
— На презентации конкретную сумму не называли. Я так понимаю, что примерно такой она и осталась. Вернее, общая стоимость по ребрендингу составила 20 млн руб. — это исследование и анализ бренда — и известно, что ни копейки из федерального бюджета, по крайней мере, по словам руководства концерна, на ребрендинг потрачено не было, все средства были использованы из местного фонда.
— Я так понимаю, господин Чемезов говорил о том, что "Калашников" хочет немного расширить линейку и, в том числе, заняться производством аксессуаров, было такое?
— Об этом говорили на презентации, но, опять же, гендиректор концерна Алексей Криворучко заявил, что предполагается выпускать серию одежды, там будут даже ножи какие-то сувенирные выпускаться, но все это будет происходить, когда будет налажена брендинговая сеть специализированных магазинов по продаже стрелкового оружия, и уже после этого или, может быть, параллельно с этим начнется выпуск тактической и спортивной одежды под брендом "Калашников".
— Ранее планировалось, что в продвижении продукции "Калашникова" будет участвовать актер Стивен Сигал, санкции на эти планы как-то повлияли?
— Господин Криворучко заявил, что Стивен Сигал был вынужден отказаться от сотрудничества с "Калашниковым".
Но ни "Калашников" от него не отказывался, ни сам Сигал не отказывался, в общем, там, скорее всего, были политические проблемы. Кто именно будет бренд-послом "Калашникова", руководство концерна пока не говорит.