ТВ-3 ищет деньги в интернете

Телеканал хочет снимать сериалы в партнерстве с онлайн-кинотеатрами

Телеканал ТВ-3 собирается привлекать интернет-компании для производства сериалов. Онлайн-кинотеатры могут выступать соинвесторами телепроектов в обмен на эксклюзивные права на их показ в интернете. Партнерство обсуждается и с "Яндексом", который тоже может принять участие в финансировании одного из сериалов. Интернет-отрасли такой формат интересен, но успех он не гарантирует, констатируют участники рынка.

Фото: Павел Смертин, Коммерсантъ  /  купить фото

"Яндекс" и входящий в "Газпром-медиа" телеканал ТВ-3 объявили о совместном проекте: канал покажет пилотные серии новых телесериалов, после чего посетители принадлежащего "Яндексу" сайта "Кинопоиск" будут решать, какие истории они хотят смотреть дальше. Пилот будет запущен в производство, если 75% голосов будут положительными, рассказал журналистам гендиректор ТВ-3 Валерий Федорович. Финансирование одного из телесериалов ТВ-3 обсуждает с "Яндексом", уточнил генпродюсер канала Евгений Никишов. "Да, мы ведем переговоры с ТВ-3, но конкретных планов пока нет",— заявил руководитель "Кинопоиска" Александр Кочубей. На ТВ-3 говорят, что ведут переговоры и с другими потенциальными партнерами.

Сейчас пилотных проектов пять: "Детки", "Близкие", "Квартет", "Любовницы" и "Призрак опера". Они переданы ТВ-3 с другого телеканала "Газпром-медиа" — ТНТ, откуда осенью пришли и господа Федорович и Никишов. На ТНТ драматические сериалы выходили в виде исключения, и эксперимент с ними был закрыт из-за размытия аудитории, которая привыкла видеть на ТНТ юмор. Такие проекты дороги в производстве: каждая серия стоит от 3,5 млн руб. (для предпраймовых сериалов по 20 серий) до 15 млн руб. (праймовые сериалы по восемь серий). На ТВ-3, чья аудитория существенно меньше, чем у ТНТ, такие проекты "на прямой рекламе никогда в жизни не отобьются", признает Евгений Никишов. Доля ТВ-3 в феврале была рекордной — 4,33% среди зрителей 14-44 лет, ТНТ — 10,4%.

Кроме первых пяти пилотов, канал собирается снять еще десять, к производству которых планирует привлечь онлайн-кинотеатры. "Онлайн-кинотеатры не могут в одиночку потянуть бюджет сериала, но заинтересованы в качественном российском контенте, который будет только у них какое-то время эксклюзивно. Это привлечет новых подписчиков",— поясняет господин Никишов. Один из таких партнеров — "Амедиатека", говорит господин Федорович. Представитель "Амедиа ТВ" (управляет "Амедиатекой" и несколькими кабельными телеканалами) это подтвердил, уточнив, что компании обсуждают "несколько проектов". Он добавил, что онлайн-кинотеатру интересно быть соинвестором сериала в обмен на эксклюзивные права в интернете и на платном ТВ.

Представитель онлайн-кинотеатра Ivi.ru говорит, что площадка уже запускала подобные проекты с киностудиями и возможность совместного продюсирсования сериалов на этот год "обсуждалась". "Эксклюзивы всегда были интересны рынку",— подтверждает гендиректор онлайн-кинотеатра Megogo в России Виктор Чеканов. Но итог сотрудничества, по его словам, зависит от множества факторов: насколько хорош сценарий, будут ли в проекте известные актеры, планируется ли PR-поддержка, каковы возможности партнеров, в высокий ли сезон запланирован релиз и т. д.

Господин Чеканов предполагает, что ТВ-3 в первую очередь будет рассматривать предложения от проектов материнского холдинга "Газпром-медиа", таких как Rutube или Tnt-online.ru. Господин Федорович говорит, что пока это не обсуждалось. Ранее "Газпром-медиа" "очень ревностно" относился к своему сериальному контенту и цифровые права сериалов ТНТ обычно эксклюзивно передавались Rutube, замечает собеседник "Ъ" на медиарынке. "Экономика интернет-кинотеатров сегодня такова, что вряд ли можно рассчитывать на финансирование в объеме больше чем 5% от стоимости сериала",— добавляет источник "Ъ" на одном из телеканалов.

Анна Афанасьева

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...