Российские и украинские активы группы JCDecaux, крупнейшего в Европе оператора наружной рекламы, подешевели за два года почти в пять раз. В опубликованной вчера отчетности группы говорится, что она готова увеличить свою долю в местном операторе BigBoard с 50% до 100%, заплатив всего €13 млн, хотя в 2007-м половина компании оценивалась в €60 млн. Виноват не только кризис, но и российское законодательство: по истечении действующих контрактов, которые у большинства операторов заканчиваются в 2011-2012 годах, все места под рекламные конструкции должны быть выставлены на торги.
Активы в России и на Украине обеспечили в 2009 году JCDecaux €1,4 млн чистой прибыли, сообщила вчера группа. Интересы JCDecaux в этих двух странах представляет компания BigBoard B. V.— созданное еще в 2006 году СП с чешской BigBoard Group. Изначально JCDecaux владела в СП 40% и при этом имела права на половину прибыли. Осенью 2009 года JCDecaux увеличила свою долю в BigBoard B. V. до 50%.
В России BigBoard B. V., по данным мониторинга "ЭСПАР-Аналитик" в 50 крупнейших городах, принадлежит 5,2 тыс. рекламных поверхностей. По этому показателю компания уступает только News Outdoor (37 тыс.) и группе Gallery (13,1 тыс.). На Украине BigBoard является крупнейшим оператором: по данным исследовательской компании UMM, владеет 11% всех поверхностей крупного формата и 17% всех поверхностей объемом менее 18 кв. м.
У французов есть опцион на выкуп весной--осенью 2011 года у чехов 50% в СП. В отчете за 2007 год этот пакет был оценен в €60 млн, за 2008 год — уже в $50 млн (около €39 млн по курсу на конец того года). На 31 декабря 2009 года стоимость 50% равнялась всего лишь €13 млн. То есть за год пакет подешевел в три раза. JCDecaux оговаривается, что указанные €13 млн — "сумма неокончательная и зависит от развития рынков России и Украины, а также их валют".
Выручка BigBoard B. V. в 2009 году упала почти на 71%, до €15,3 млн, указывает в своей отчетности JCDecaux. Объем украинского рынка наружной рекламы сократился в прошлом году в местной валюте, по данным UMM, на 46%, до 648 млн гривен. В России совокупный доход операторов наружной рекламы, по оценке "ЭСПАР-Аналитик", уменьшился в рублевом исчислении на 41%, до 27,3 млрд руб. Российскую выручку BigBoard за 2009 год "ЭСПАР-Аналитик" оценивает в 488 млн руб., то есть примерно в €11 млн. Генеральный менеджер "BigBoard Россия" Руслан Желудик сообщил "Ъ", что снижение выручки его компании в 2009 году было сопоставимо с общим падением рынка. По его словам, последние девять месяцев бизнес демонстрировал положительную рентабельность.
О причинах снижения стоимости BigBoard также можно судить по заявлениям содиректора JCDecaux Жана-Франсуа Деко. В январе в телевизионном интервью он, как сообщает Reuters, заявил, что ждет нужного времени, чтобы полноценно выйти на российский рынок. "В 2012 году истечет большинство контрактов (у местных операторов.— "Ъ"), что будет для нас прекрасной возможностью",— пояснил господин Деко. Дело в том, что с июля 2008 года закон "О рекламе" обязывает муниципалитеты, а также власти Москвы и Петербурга выдавать разрешения на установку рекламных конструкций исключительно по результатам торгов. Делать покупки в наружной рекламе до 2011-2012 года, когда места по рекламные конструкции будут массово разыгрываться на конкурсах или аукционах, бессмысленно, поскольку будущее этих активов непредсказуемо, соглашается гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Поэтому активы будут обесцениваться и дальше до 2011-2012 года, заключает эксперт.