«Если мы забудем свою историю, мы забудем сами себя»

Министр промышленности, торговли и предпринимательства Александр Макаров — о том, как Нижегородской области удалось сохранить самое большое в России количество предприятий, которые занимаются художественными промыслами.

— Наверное, в каждой советской семье были сувениры, привезенные из путешествий по союзным республикам и по России. Как правило, это были изделия народных художественных промыслов. Но есть ощущение, что в какой-то момент ситуация изменилась и популярность их существенно снизилась. Из-за чего это произошло?

— Популярность народных художественных промыслов (НХП) существенно снизилась в 90-е, когда мы ушли в дикий рынок. Предприятия лишились той поддержки, которая им оказывалась в период существования СССР, конкурировать с потоком товаров, в том числе сувенирной продукцией, которая хлынула из-за границы, оказалось невозможно, поскольку объемы фабричного производства и мастерских, где все изготавливается вручную, несравнимы. Количество выпускаемого товара резко упало, деятельность предприятий НХП стала постепенно угасать, некоторые из них не смогли пережить это время и были закрыты. Но другие смогли выстоять благодаря людям, которые на них работали и работают по сей день. Они настоящие фанаты своего дела! В Нижегородской области сохранилось 25 таких предприятий — больше, чем во всех других регионах России, и мы стараемся их поддерживать.

— Возвращается ли интерес к творчеству народных мастеров сегодня? И можно ли этому способствовать?

— Понятно, что ручной труд не конкурентоспособен, и выпускать такое количество продукции, как на автоматизированном производстве, невозможно. Это сказывается и на цене товара, и на спросе. За границей существует множество различных способов поддержки НХП, но все они так или иначе связаны с финансовыми ресурсами государства. Правительство Нижегородской области тоже помогает предприятиям, поэтому нам и удается оставаться тем регионом, где эта сфера развита в большей степени. Это принципиальная позиция, потому что если мы забудем свою историю, мы забудем сами себя. И роль администрации региона заключается не только в том, чтобы оказывать материальную помощь людям, которые занимаются ремеслами, но и в том, чтобы подрастающее поколение знало о традициях предков и понимало художественную ценность народных промыслов. Поэтому мне бы очень хотелось, чтобы каждый нижегородский школьник хотя бы раз в жизни побывал на наших предприятиях и увидел, сколько времени и сил уходит на то, чтобы сделать ту же матрешку. Безусловно, существенную поддержку предприятиям НХП оказывают и крупные промышленные компании, которые делают специальные заказы и закупают продукцию.

— Вы сказали, что знакомы с зарубежным опытом поддержки народных промыслов. Расскажите о нем. Что удается заимствовать областному правительству?

— В Германии, например, предприятиям, на которых используется ручной труд, предоставляются существенные налоговые льготы, а стоимость аренды торгово-выставочных площадей для них ниже рыночной и значительно дешевле, чем в России. Это позволяет ремесленникам быстро окупать затраты на оборудование и продавать продукцию без посредников. Во Франции студенты художественных школ получают образование бесплатно и, поступив на работу в художественную мастерскую, в течение трех-пяти получают доплату, которая делает их заработок выше среднего в регионе. В Японии действует программа, по которой государство гарантированно выкупает изделия у мастеров народных промыслов для пополнения музейных коллекций, подарочных фондов и продажи за границей.

Правительство Нижегородской области предоставляет предприятиям народных художественных промыслов разные меры поддержки, например субсидии, которые позволяют покрывать часть затрат на коммунальные платежи, четыре предприятия также получают субсидии из федерального бюджета. Кроме того, предприятия, изготавливающие изделия признанного художественного достоинства, освобождены от НДС. Мы также закупаем их продукцию для пополнения музейных коллекций, в подарочный фонд правительства и для детских садов.

— В этом году у фабрики «Хохломская роспись» появился новый владелец. Получается, что предприятия НХП могут быть привлекательны для инвесторов, несмотря на невысокую доходность?

— Да, это редкость для отрасли. Но в Нижегородской области это второй случай. Несколько лет назад инвестор появился у камнерезной фабрики "Борнуковская пещера«. Что касается «Хохломской росписи», то до апреля этого года акционером фабрики был ее коллектив, теперь у предприятия появился владелец контрольного пакета акций, который обладает хорошими финансовыми ресурсами. Мы надеемся, что это сыграет положительную роль, даст толчок к развитию предприятия и, может быть, приведет к появлению новой продукции. Линейка товаров, которые выпускает фабрика, сложилась давно и достаточно консервативна. Между тем понятно, что необходимо появление новых изделий, которые бы учитывали запросы покупателей и, наверное, какие-то модные тенденции. Для этого нужны опыт профессиональных маркетологов и свежий взгляд. Но пока это выглядит как некое меценатство, потому что больших доходов фабрика не приносит. И позволить себе вкладывать средства в подобное производство можно только, если бизнес диверсифицирован и доходы стабильны. Возможно, эта покупка станет для инвестора имиджевой.

— Правительство области также оказывает поддержку магазинам, которые продают изделия НХП. А продукция нижегородских ремесленников попадает в другие регионы и за границу?

— Экспортом предприятия занимаются самостоятельно, сами ищут партнеров. Но мы поддерживаем производителей субсидиями, когда это касается организации выставок и ярмарок за рубежом. Приятно отметить, что наши изделия с хохломой, матрешки, тарелки можно увидеть на железнодорожных вокзалах, в аэропортах, в магазинах не только в других регионах России, но и в странах Восточной Европы. Я, кстати, всегда подхожу и интересуюсь: контрафакт или нет. И хорошо, что продукция оказывается подлинная, видна рука нижегородских мастеров. Случается даже, что продавцы рассказывают об истории промысла или предприятия, и это особенно приятно.

— Как отличить подлинную матрешку, расписанную в Семенове, от китайской или просто нарисованной дома любителем? И можно ли как-то контролировать продажу фальсификата?

— На подлинном изделии всегда есть опознавательный знак, а у продавцов — документы, подтверждающие его оригинальность. Что касается выявления фальсификата, то этим занимаются сами производители, причем достаточно активно. В прошлом году они провели несколько рейдов по Нижнему Новгороду, Москве и Санкт-Петербургу, во время которых было выявлено большое количество контрафакта. Но чтобы доказать факт фальсификации в суде, необходимо провести экспертизу, собрать документы, что довольно дорого и требует много времени. Чтобы процедуры проходили как можно быстрее, правительство региона также оказывает производителям финансовую помощь. А после рейдов мы получаем множество жалоб от предпринимателей — мол, они не знали, не думали, всю жизнь рисовали и продавали. Но это лукавство, потому что художники, которые работают в этой сфере, прекрасно понимают, на что они идут, если с точностью до лепестка копируют узор, например хохломской росписи.

— На Олимпиаде в Сочи в 2014 году участникам игр вручали сувениры с хохломской росписью. Как стать символом мероприятия мирового уровня?

— Хохлома — визитная карточка не только Нижегородской области, но и всей России. Поэтому фабрика постоянно участвует в мероприятиях международного уровня. Например, продукция «Хохломской росписи» была представлена на Универсиаде и на чемпионате мира по водным видам спорта в Казани. У предприятия есть опыт прохождения процедур, которые проводят организаторы тех или иных спортивных событий, отбирая сувенирную продукцию. В этом году «Хохломская роспись» и Павловский завод художественных металлоизделий им. Кирова подали заявки в оргкомитет чемпионата мира по футболу-2018. У организаторов множество требований к качеству продукции, условиям ее продажи, но я уверен, что качество, уникальность и самобытность наших промыслов будут оценены по достоинству и гости и участники чемпионата мира по футболу-2018 смогут увезти с собой в разные страны сувениры из Нижегородской области.

Беседовала Александра Викулова