На пресс-конференции, которую провели вчера Коалиция за объективную информацию (КОИ) и Торгово-промышленная палата (ТПП), журналистов оповестили о разработке в различных комитетах правительства проекта Закона о рекламе. Организаторы встречи пообещали свою поддержку тому варианту закона, который бы ограничил, но не запретил полностью рекламу табака и алкоголя в газетах и на телевидении. А глава КОИ Игорь Писарский объявил о разработке альтернативного проекта закона — на "суд общественности" его представят в начале лета.
Не нужно углубленного анализа всевозможных исследований, чтобы уяснить: люди в массе своей, давным-давно начав пить и курить, не собираются изменять этим привычкам. В России 95% населения с различной степенью регулярности употребляют горячительные напитки, и более трети (32%) — курят. Однако 65% россиян, по мнению экспертов, не жалуют рекламу, атакующую их сознание (и даже подсознание). В развитых странах ситуация несколько иная. Так, в ходе единственного в своем роде референдума о праве на существование рекламы табака и спиртного, который был проведен прошлой осенью в Швейцарии, большинство швейцарцев (в том числе и медики) проголосовало "за". Дело, наверное, в том, что по статистике запрет на рекламу, в том числе табака и алкоголя, не влияет на уровень их потребления и даже иногда повышает его, как это произошло в Финляндии.
Тем не менее российские законодатели, следуя лучшим традициям, ищут "особый путь" и мировому опыту не слишком внимают. Если бы начал реально действовать запрет на рекламу табака и спиртного, оговоренный в ст. 19 принятых бывшим ВС "Основ законодательства РФ об охране здоровья граждан" в июле 1993 года, то (по заключению независимой аудиторской и консалтинговой компании Deloitte & Touche) в ближайшие 5 лет экономика России потеряла бы $1 млрд.
В этой ситуации КОИ объединила усилия с ТПП с целью лоббировать такое законодательство, которое бы установило ясные и разумные ограничения на подобную рекламу и устранило бы нынешнюю правовую неразбериху в части ее легальности. В июне КОИ намерена явить миру альтернативный проект Закона о рекламе, а пока проводит рекламную компанию... самой рекламы: россиянам популярно объясняют, какую выгоду дает реклама конкретному потребителю и экономике в целом.
В свою очередь, представитель ТПП Владимир Кисмерешкин рассказал на пресс-конференции о только что созданном при палате комитете по рекламной деятельности, который призван содействовать скорейшей разработке и принятию Закона о рекламе, а проще говоря — поиску гармонии в отношениях товаропроизводителей, потребителей и самих рекламистов.
ГАЛИНА Ъ-ГАЛКИНА