Создатели новой имиджевой рекламной кампании застройщика «Галс-Девелопмент» — агентство The Clients и продакшен Hermes — вдохновлялись русскими сказками. Переосмыслив их и изобразив волшебный мир в современности, они сумели показать, насколько яркой и интересной может быть жизнь при покупке недвижимости в проектах «Галс-Девелопмента».
Рекламные кампании ГК «Галс-Девелопмент» всегда становятся большим событием на рынке. В прошлом году застройщика признали победителем ежегодной премии WOW Awards 2021 за самую креативную рекламную кампанию в интернете под названием «Как вам такое?». Она была посвящена флагманским проектам премиум- и бизнес-класса застройщика — «Искра-Парк» и «Матч Поинт», а также де-люкс-объекту «Театральный Дом» и элитному проекту «Сады Пекина». Главной темой рекламной кампании тогда стало переосмысление великих российских культурных достижений в балете и живописи.
Ценности «Галс-Девелопмента», который всегда бережно относился к историческому и культурному наследию Москвы, а также продумывает каждую деталь в своих проектах, предугадывая желания владельцев недвижимости, было важно отразить и в новой имиджевой рекламной кампании. По словам директора департамента маркетинга «Галс-Девелопмента» Юлии Мудрицкой, в этот раз «хотелось сделать что-то особенное, новое и одновременно в нашей интеллигентной стилистике». «Тендер длился на два месяца дольше, чем обычно. Сначала в списке участников было четыре креативные команды, но представленные ими концепции не решали наши задачи полностью. Тогда мы запустили второй этап отбора, где команд стало уже семь. И наконец, агентство The Clients презентовало именно ту идею, которая лучше всего соответствовала нашим ожиданиям и задачам»,— рассказала Юлия Мудрицкая.
Культурный код
В своем проекте команда The Clients и продакшен Hermes сделали ставку на популярную мелодию «Ах, если бы сбылась моя мечта» из советского мультфильма «Летучий корабль». Именно эта песня и стала основополагающим элементом для написания сценария рекламного ролика. Как пояснила Юлия Мудрицкая, при прослушивании этой композиции у нас «возникает теплое чувство, которое возвращает в детство, дает чувство близости к корням и нашей общей истории». «Эта мелодия знакома практически каждому нашему современнику, это такой своеобразный культурный код, который, можно сказать, уже в нашей ДНК. Поэтому с первых минут так хочется подпевать, а это, безусловно, отлично работает на запоминаемость»,— отметила госпожа Мудрицкая.
Главной героиней рекламного ролика стала жительница современного мегаполиса. Под песню из мультфильма она читает книгу сказок и попадает в мир своих фантазий с волшебными цветами, скатертью-самобранкой с разнообразными яствами и знакомыми всем сказочными персонажами: мудрой совой, Царевной-лягушкой, золотой рыбкой и котиком-мурлыкой. В конце ролика сказка становится былью, и девушка оказывается в апартаментах «Галс-Девелопмента».
Арт-директор The Clients Екатерина Трохина рассказала, что на роль главной героини искали актрису с необычным типажом. «И наша героиня схожа с девушкой на картине ”Царевна-Лебедь“ Михаила Врубеля: темные густые волосы, соболиные брови, светлая кожа, голубые глаза и этот особый запоминающийся взгляд»,— поделилась госпожа Трохина. Для съемки девушку одели в воздушное белое платье с большим жемчужным воротником и рукавами-воланами и кокошник в форме звезды, а чтобы сделать образ более современным, наряд дополнили леопардовые сапоги.
Фото: ГК «Галс-Девелопмент»
Фото: ГК «Галс-Девелопмент»
Фото: ГК «Галс-Девелопмент»
Атмосфера сказочности
Для новой рекламной кампании был выбран жанр фешен, а сами съемки проходили в особняке на Тверской улице. Художник-постановщик собственноручно создавал волшебные цветы, русскую печку и стол с угощениями. Режиссером проекта стала Евгения Казанкина, которая тоже дополнила концепцию. «Работая над сценарием, я пересмотрела много фильмов-сказок, и советских, и зарубежных, провела исследование среди современных фешен-изданий. Из всего выкристаллизовалось несколько конкретных предложений и образов. После первого общего обсуждения стало понятно, что мы все: и я, и клиент, и креатив, и продакшен — на одной волне. В итоге у нас получился ролик, наполненный фантасмагоричными деталями, и, на мой взгляд, именно из них рождается общая атмосфера сказочности»,— поделилась Евгения Казанкина. Благодаря режиссеру в ходе съемки у цветов появились глаза, а у главной героини — способность зажигать свечи силой мысли. Все это вместе погружает зрителя в волшебный мир, созданный «Галс-Девелопментом», где возможно все.
ООО «Галс-Девелопмент»
Реклама