Группа Russ Outdoor и компания Gallery договорились о стратегическом партнерстве, заявили «Ъ» в пресс-службе Russ Outdoor. Гендиректор Gallery Мария Комарова это подтвердила. Эти две компании являются крупнейшими операторами наружной рекламы в стране.
Компании будут «действовать совместно», что позволит усилить цифровое направление наружной рекламы «за счет консолидации ресурсов», заявили в Russ Outdoor. Впрочем, об объединении инвентаря речь не идет, добавили там. Это «начало пути», и в чем конкретно будет проявляться партнерство, до конца неясно, отметили в компании.
«Если до этого мы были по сути конкурентами, то теперь нет»,— добавили в Russ Outdoor. На вопрос о том, предполагается ли в рамках партнерства слияние активов, в группе не ответили.
Альянс двух крупнейших outdoor-операторов будет способствовать стандартизации подходов к медиаизмерениям, закупке инвентаря и рекламным продуктам, надеются в пресс-службе Gallery. Сотрудничество операторов будет способствовать росту рынка наружной рекламы в России, основным драйвером которого является digital-сегмент, рассчитывают там.
У Russ Outdoor и Gallery более 1300 цифровых экранов по всей России. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок наружной рекламы в январе-сентябре составил 31,6 млрд руб., показав рост на 43% к 2020-му и на 1% к докризисному 2019-му.
Подробнее о состоянии рынка читайте в материале «Рекламы продали на рекорд».