«Роскосмос» может начать производить алкоголь, духи и компьютерные игры под брендом «Поехали!». Ранее СМИ сообщили, что корпорация решила запатентовать знаменитую фразу Юрия Гагарина. 13 ноября в «Роскосмосе» в разговоре с “Ъ FM” уточнили, что таким образом они борются с недобросовестной конкуренцией. Там добавили, что есть интересные проекты. Но есть «и те, кому чуждо правовое поле и историческая память». В «Роскосмосе» сейчас обсуждают возможное производство своей продукции под этой торговой маркой.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
Вице-президент компании TWIGA Communication Group Карина Оганджанян считает, что это правильная маркетинговая стратегия: «Если посмотреть, как сейчас развиваются экосистемы, чаще всего они расширяют свои бренды — это касается различных категорий товаров, услуг и так далее. Сам шаг — это попытка расширить сферу влияния своего бизнеса.
Кроме того, есть второй очень важный аспект: мы очень часто в маркетинге базируем свои новые продукты на нашем наследии.
В советское время было очень много интересных символов, героев, понятий, забытых нами на какой-то период времени. Сейчас все это возвращается, перепрочитывается и делается в очень, как мне кажется, правильной манере. И продукт становится важным, нужным и приносящим деньги не только на территории России или стран СНГ, но и в мире».
Помимо парфюмерии, алкоголя и компьютерных игр, патентная заявка «Роскосмоса» охватывает и другие категории: косметику, спортивный инвентарь, канцелярские товары, одежду, обувь и электронику. Полковник военно-воздушных сил в отставке Валентин Петров, который дружил с Юрием Гагариным, считает, что некоторые позиции вызывают вопросы, особенно алкоголь: «К алкоголю Гагарина притягивать за уши не нужно. У нас много других проблем. Надо смотреть по конкретным обстоятельствам: что за продукция, в какой степени она помогает людям? К этому надо подходить очень аккуратно. Допустимо было бы, если бы этот бренд использовалось в сфере образования».
Независимый эксперт в сфере космонавтики, кандидат технических наук Вадим Лукашевич считает, что производство духов и алкоголя — это не то, чем должен заниматься «Роскосмос»: «Когда Рогозину сказали, что он очень болезненно реагирует на Илона Маска, тот ответил, что его визави — это глава NASA Джим Брайденстайн. Так вот NASA как госучреждению запрещено заниматься любой коммерческой деятельностью.
Бизнес — это одно, а госкорпорация, которая занимается развитием нашей космонавтики, — это совсем другое.
Если какой-то частник запатентует бренд “Поехали!” и будет под ним пропагандировать достижения нашей космонавтики, выпуская спиртное, духи, парфюм, туалетную бумагу и все прочее, пусть он даже будет получать от государства какие-то гранты, это одна ситуация. Но “Роскосмос” полез явно не туда, хотя бы потому что от него ждут не это».
Каков запас конкурентоспособности у отечественной космической отрасли
В «Роскосмосе» уточнили, что пока неясно, в каких категориях товаров удастся зарегистрировать товарный знак «Поехали!». Дело в том, что некоторые компании уже запатентовали этот бренд и активно его используют.