Автодилеры развиваются органически

Major начал торговать фермерскими продуктами

Растущий рынок органической еды с оборотом 900 млрд руб. в год продолжает привлекать новых игроков. Совладельцы второго по обороту российского автодилера — Major, инвестировав 6 млрд руб. в подмосковную ферму, открыли сеть магазинов органических продуктов. На рынке есть ниша для новых компаний, но число потребителей ограничено.

Фото: Александр Вайнштейн, Коммерсантъ  /  купить фото

Фото: Александр Вайнштейн, Коммерсантъ  /  купить фото

О том, что холдинг Major запустил собственную сеть магазинов органических продуктов в рамках своего аграрного проекта «Ферма М2», стало известно из приглашения на открытие предприятия. По собственным данным, «Ферма М2» управляет 4,5 тыс. га земель в Подмосковье, где содержится более 2 тыс. голов молочных и мясных коров, овец и коз. Выпускается 160 видов органической продукции, включая молочные продукты, мясо, колбасы, овощи, фрукты, хлеб, а также напитки, в том числе пиво. В проект было вложено 6 млрд руб., сообщил представитель компании.

Фирменная сеть пока представлена пятью точками. Два магазина «Ферма М2 Шульгино» работают в Подмосковье. Еще три точки «М2 Органик Клуб» открыто в Москве, в том числе на Даниловском рынке и в гастромаркете «Депо». Также действует интернет-магазин с доставкой в пределах МКАД. Всего планируется открыть 15 магазинов в Москве и Подмосковье. Инвестиции в проект — около 745 млн руб., говорит представитель Major. По его словам, основной концепцией будет ресторан-магазин. После открытия всех точек выручка сети должна достичь 600 млн руб. в год, рассчитывают в Major.

О том, что совладельцы Major Павел Абросимов и Дмитрий Канарейкин занялись сельским хозяйством, стало известно в 2017 году. Тогда они стали владельцами подмосковного ООО «Шульгино», которое планировало вложить 1,5 млрд руб. в строительство животноводческого комплекса. Позже проект был расширен (см. “Ъ” от 22 марта 2018 года). По данным «Автобизнесревю», в 2018 году оборот Major (марки Audi, BMW, Cadillac, Lexus и пр.) вырос на 21%, до 166,25 млрд руб. Холдинг был вторым по этому показателю после «Рольфа» (245,38 млрд руб.).

Рынок органической еды растет довольно быстрыми темпами и пока нельзя говорить о его насыщении, говорит директор направления стрит-ритейла Knight Frank Виктория Камлюк. Но сегмент по-прежнему востребован лишь среди потребителей с доходом выше среднего. Консультант JosDeVries The Retail Company Ирина Болотова отмечает, что для обеспечения трафика и экономии на расходах такие точки лучше открывать в крупных гастромаркетах и торгцентрах. По данным Knight Frank, с 2015 по 2018 год число подобных магазинов в Москве выросло в 3,5 раза, до 714 точек. Продажи здоровых продуктов в России в 2019 году вырастут на 3,2%, до 901,4 млрд руб., прогнозирует Euromonitor International.

Госпожа Болотова предупреждает, что аудитория органических продуктов в России пока очень узкая и такие проекты часто закрываются. В пример она приводит сеть «Allfoods. Овощи, фрукты и другие продукты» холдинга Ginza Project, последний магазин которой закрылся в этом году. Ранее Ginza планировала открыть 30 точек, вложив до 750 млн руб. Но у потенциальных инвесторов интерес к этому рынку сохраняется. Ранее входящее в АФК «Система» Владимира Евтушенкова хозяйство «Алтайские луга» открыло в Москве два магазина органической продукции.

Исполнительный директор Национального органического союза Олег Мироненко отмечает, что производителям органики выгоднее и легче открывать собственные магазины площадью до 100 кв. м. Это позволяет компании контролировать работу продавцов и уровень наценки, поясняет он. Гендиректор агрохолдинга «Степь» (также входит в АФК «Система») Андрей Недужко считает, что поставки возможны в сети премиального уровня. «Алтайские луга», к примеру, работают с «Глобус Гурмэ», говорит он. В «Ферме М2» говорят, что поставки в крупные сети не планируют.

Алексей Полухин

Покупатели распробовали ЗОЖ

Каковы перспективы российского рынка органических продуктов

Читать далее

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...